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稻香村国潮风系列产品包装设计

时间:2020-11-17 14:06来源:西林设计

【项目名称】稻香村坚果系列产品包装设计

【项目背景】

                  礼品,是传递情感最直接的变现,故此,西林团队做礼品相关的设计要考虑的是颜值感和时尚性,此次客户委托我们将打造稻香村新风格的包装视觉。


【市调发现】

① 坚果产品定位多以强调营养价值、针对人群为主

② 因产品定位,所以包装创意元素多以现代化创意元素为主,如坚果实物、卡通形象、单独IP运用等

③ 稻香村坚果系列包装如何差异化、形象化


基于市调和两次在稻香村总部开会定位后,西林设计秉承以下创意指导理念

① 纯手绘原创插画,具有版权法律效益;

② 考虑后期工艺落地可实施性;

③ 考虑包装设计可延展性,风格多行化。


最终我们为消费者呈现这样的包装设计:



【插画与包装设计说明】

        中国古代神话中地位崇高的神兽,祥瑞之象征,是令人逢凶化吉的吉祥之兽。神兽能说人话,通万物之情,晓天下万物状貌。在百姓心中是地位崇高。西林本次方案借用远古神兽的形象,进行新的创作,以表达人们互相送礼的美好祝福之意,同时神兽的形象也能提升产品的品质感。


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稻香村锦绣年华坚果礼盒包装设计

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稻香村开泰鸿运坚果礼盒包装设计

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御品吉祥礼盒包装设计

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如意纳福礼盒包装设计

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金典招财礼盒包装设计

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【杂粮包装设计策略】

1、差异性策略

素雅的风格,衬托杂粮的朴实,且又不失韵味,增加产品的价值感


2、色彩抓人眼球

运用复杂多变的色彩,吸引消费者眼球,能在众多杂粮品牌中脱颖而出


3、视觉符号表现

以视觉符号为主视觉,强调特定图形,形成品牌意识



杂粮一直是天然、健康的代名词

而我们所了解的杂粮包装

自然会更为朴实简单

相比市面上的风格更为创意新潮

即有中式传统韵味,又有时尚高端品质


稻香村之稻香私房杂粮系列包装设计展示


传承大自然    品味五谷香

打造一套属于稻香村的高端杂粮礼盒




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稻香村稻香私房产品包装插画设计:元素提炼

稻香村、仙鹤(祥和)、谷仓(丰收)、磨盘、筛子、祥云、五谷杂粮

整个包装以白色为主调,红色的品牌区加少量的金色,更显品质,艺术化圆形的插画图展现出独有的乡味。插画在包装中有繁简对比,层级分明,视觉上干净,自然,留白则给人无尽的空间感,祥云流水贯穿,绘画出古色古香的生态场景,体现了稻香村产品自然健康,还勾引起消费者淡谈的思乡情。杂粮礼盒设计,延续杂粮在生活中的价值感,内袋哑光质地工艺,让更多消费者文艺审美取向。而还有一个重点是,这里插画中每一个元素都可以单独拿出来做为元素,像仙鹤可以做为IP形象,祥云,人物等等 。礼盒是白色为基调,生动展现了新国潮的农业风格。朴素自然的风格,更加亲切地和消费者建立沟通。



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