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雪花啤酒瓶型&风格包装设计

时间:2019-04-14 15:18来源:西林设计


客    户:雪花啤酒

项目背景:除了雪花元素的体现,更要突出活力、冰爽、激情的理念。在为雪花啤酒提供的多款设计思路中,肆意飞扬的色彩涂抹和清爽自然的形象设定,得到了极大的肯定。

涉及项目工作:包装风格设计、瓶型包装设计、手绘插画、厂家打样对接

完成时间:2009年12月

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多款设计形态各异,无一不在表现冰爽、激情的主题。



在此次由省旅游局、贵州日报报业集团主办,贵州商报、华润雪花啤酒(贵州)公司承办的“5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动”中,梵净山景区以27221票站上公众票选第一名。在专家评审环节,梵净山景区当仁不让地入围9个“雪花风景”之一。梵净山景区获得这么高的支持率,不仅仅在于其得天独厚的旅游资源,不仅仅在于“梵天净土”的品牌魅力,更在于当地旅游开发企业与政府部门对于景区形象推广、对于景区产品营销的重视。票选期间,贵州三特梵净山旅业发展有限公司为了争取广大游客的支持,推出了一系列优惠活动,凡投票支持梵净山景区的游客,均可获得门票减免、免费乘坐旅游车等优惠。为力挺梵净山景区,铜仁地区旅游局不仅要求全区旅游系统工作人员积极为梵净山投票,还通过公益广告的形式向该地区群众发起倡议,倡导当地的人们纷纷为家乡的景区投票。从游客到当地民众再到当地政府部门,广泛的支持让梵净山的得票率一路飚升。

开酒仪式上,活动主办方准备好了丰富的歌舞节目为人们助兴,备下了一瓶瓶已经印上梵净山地标——蘑菇石的雪花“自然之美”啤酒,供人们免费品尝。飘飘洒洒的细雨挡不住人们的热情,不少游客纷纷抬起酒杯,细细品评雪花啤酒“自然之美”的甘醇;更有不少游客,一边品酒,一边拿着雪花啤酒“自然之美”的酒瓶细细把玩。

“这创意太好了,这创意太好了!”一位来自湖南长沙的游客指着雪花啤酒“自然之美”的瓶标告诉记者,他在长沙经常喝雪花啤酒,对雪花啤酒情有独钟。此次看见雪花啤酒推出了“自然之美”新品,便情不自禁地凑上展台品尝了一杯。而这次让他赞不绝口的,不仅仅是雪花啤酒“自然之美”的清爽可口,更是“自然之美”金色瓶标上印着的熠熠生辉的蘑菇石。他说,雪花啤酒是全国知名的品牌,而梵净山是全国五大佛教名山之一,名酒上面印着名山,这样的搭配让啤酒与风景相得益彰,很值得倡导。

“我们这一趟口福不错勒嘛。”几位来自重庆的游客一边大口品尝雪花啤酒“自然之美”,一边大叫幸运:“一来梵净山就遇上雪花推出新产品,还最先免费品尝,我们回去又有吹牛的喽!”这几位重庆游客说,希望这些印着梵净山美景的雪花啤酒也能卖到重庆去,到时候他们一定叫上朋友一起分享。

开酒仪式当天,两位来自铜仁地区的“我最喜欢的贵州景区征集短信投票活动”二等奖获得者各领取了3000元奖金。另有60多名三等奖获得者参加了开酒仪式,并免费游览了梵净山景区。其他一、二等奖获得者,将在接下来在省内其他区域的开酒仪式上陆续领取奖金。家住江口县、在铜仁从事司法工作的兰应祥是“我最喜欢的贵州景区征集短信投票活动”二等奖获得者之一,在家乡的土地上领到了奖金,他既自豪又激动。兰应祥告诉记者,以往提到贵州旅游,外地游客大多只知道黄果树瀑布、遵义会议等,而事实上,它们并不是贵州旅游的唯一。就比如梵净山,山有灵气,水有灵性,其资源禀赋为其他景区无法比拟。梵净山景区在“5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动”中公众投票排名第一,实至名归。


锦江河畔铜仁群众畅饮“自然之美”

在开酒仪式的头一天晚上,万千铜仁群众则一起度过了一个畅快的啤酒之夜。当晚,华润雪花啤酒(贵州)公司在铜仁市锦江广场举行了盛大的雪花啤酒“自然之美”新品推介会,主办方提供了数千件印着梵净山蘑菇石图标的“自然之美”啤酒,让人们免费品尝。

推介会从傍晚开始,主办方早已为铜仁市民们准备好了丰富多彩的广场互动活动。“转盘游戏”、“挑战大骰子游戏”、投篮比赛……丰富多样的游戏吸引了众多铜仁市民,每一个游戏区都排着长长的队伍。有游戏必然有奖品,主办方为人们准备了纸巾、打火机、开瓶器、背包、电磁炉等丰富的奖品,中奖率达百分之百。舞狮、特技、变脸、现代舞、流行歌曲串烧……各种精彩的节目更让铜仁锦江广场沸腾不已,四面八方的市民、游客们循声而来,越聚越多。啤酒推介会的主题当然是啤酒。推介会上,数千件啤酒陈列在各个展台上供人们免费品尝,想喝就喝。据介绍,推介会当晚,铜仁市民免费品尝了近万瓶雪花“自然之美”啤酒。

不少铜仁市民告诉记者,他们曾经喝过不同品牌的啤酒,但没有哪一次像这样感到亲近过,因为他们喝的啤酒瓶上,印着家乡的景区——梵净山的图案。还有不少铜仁市民告诉记者,在“5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动”中,他们也参与了投票,尽管没有获得奖品,但看到自己家乡的风景印上了雪花啤酒“自然之美”的瓶子,他们同样感到兴奋,也感到自豪。


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