打破⻩酒审美同质化，重构北⽅⻩酒的东⽅⽂脉表达｜天蒙⼭⻩酒包装设计

项目名称：天蒙山黄酒系列包装设计

项目时间：2026

项目背景：御华景宸康养集团，山东费县天蒙药谷‌，中医药康养特色的匠心酿制黄酒，依托当地的中医药文化资源和生态环境进行生产，常作为旅游体验的一部分向游客推介，产品好，健康养生，长寿之乡的礼物 。‌‌‌天蒙山酒业坐落在雄阔的天蒙胜境，地处北纬35度黄金酿酒带，长寿山下，朱田河畔。当地特有的红褐色黏土富含多种矿物质，山间纯净的水源富含微量元素“锶”。中医认为，适量饮用黄酒，有益于身体健康。在微醺中调理身体，在饭桌上享受健康。它不像白酒那般辛辣烈，也不像啤酒那样寡淡，温润的口感、丰富的层次感，搭配中餐菜肴，去腥解腻，正是现代人追寻的那口“微醺养生味”。

⻩酒，是根植于东⽅的千年古酒，承载着中国⼈温润雅致的饮酒美学。

但纵观当下⻩酒产业格局，市场⻓期被南⽅⻩酒审美与话语体系主导，⼤众对⻩酒的固有印象，⼤多停留在江南⽔乡、古坛陈酿、温婉雅致的南⽅调性。

随之⽽来的，是整个⾏业严重的视觉同质化与⽂化单⼀化：市⾯上多数⻩酒设计，要么⼀味复刻江南复古国⻛，审美趋同、缺乏新意；要么过度迎合年轻化潮流，弱化⻩酒本⾝的⽂化底蕴，流于⽹红形式。

⾏业亟需⼀种全新的、属于北⽅⻩酒的表达体系。这正是本次天蒙⼭特型⻩酒包装升级的核⼼命题：西林设计助力天蒙山，跳出南⽅⻩酒的固有审美框架，以⻬鲁⽂脉为⻣、药⾕⽣态为魂，⽤现代设计语⾔，重塑属于北⽅⻩酒的⽓质与格局。

01 南北⻩酒格局分化：

⻩酒不⽌江南

亦有⻬鲁⻛⻣

⻓久以来，⼤众认知习惯性将⻩酒与绍兴江南⽂化深度绑定。江南⻩酒胜在温婉绵⻓、温润柔和，是烟⾬江南的⻛雅缩影。

但在中国⻩酒的⽂化版图中，北⽅⻩酒本就拥有截然不同的精神内核。

天蒙山酒业董事长王飞先生向西林设计总监黄林杰讲解品牌私有酒窖现状

⻬鲁⼤地，⽂脉绵延千年，名⼠辈出、⻛⻣天成。相较于江南⻩酒的婉约细腻，北⽅⻩酒更具⼤⽓、端正、内敛、温润的东⽅⽓度，这是地域⽂化赋予北⽅⻩酒独有的差异化基因。

天蒙山酒业X西林设计团队在山东临沂费县（古琅琊）颜真卿公园调研参观

天蒙山坐落于中国长寿之乡费县的沂蒙腹地、万亩药谷核心产区，得天独厚的山林生态、天然山泉、温润气候，造就了宜居康养的自然基底，也孕育出区别于南方黄酒的特型黄酒质感：口感清甜适口、低度柔和、轻养无负担，既有黄酒的古韵底色，又适配当代人的轻饮生活方式。

好酒当有好表达。我们本次设计的核⼼价值，就是将天蒙⼭独有的「药⾕⽣态+⻬鲁名⼠⽂化」，打造为北⽅⻩酒的标志性视觉符号。

02 拒绝审美内卷

⽤⻬鲁名⼠

建⽴品牌⽂化壁垒

当下酒⽔设计最⼤的误区，是同质化跟⻛。很多⻩酒品牌为追求年轻化，舍弃⾃⾝地域⽂化根基，套⽤通⽤的微醺⽂案、⽹红视觉，看似新潮，实则没有任何品牌记忆点，更⽆法沉淀专属的品牌资产。

真正的品牌⻓效竞争⼒，永远来⾃不可复制的地域与⽂化。

⻬鲁⽂脉，是天蒙⼭最珍贵、最独有的品牌底⾊。我们摒弃泛滥的江南古⻛，甄选与⻬鲁⽂脉深度共⽣、浸润北⽅⻛雅的诸多东⽅名⼠：李⽩、李清照、诸葛亮、王羲之、颜真卿，先以四⼤名⼠的⼈⽣⻛⻣、笔墨⽓韵，对应当代⼈的四种微醺⼼境与⽣活场景。

不堆砌繁复古画、不刻意复古陈旧，我们以极简⿊⾦质感+精致烫⾦线条剪影重构东⽅美学：现代⾼级的视觉基底，弱化传统⻩酒的厚重苍⽼感；细腻的名⼠线条，保留东⽅酒⽂化的雅致底蕴。让整套产品年轻⽽不轻浮，古韵⽽不⽼旧，⾼级⽽不晦涩。

选择四位与齐鲁文脉共生的名士，不止是文化意境的表达，更是一套降低消费者记忆成本、打造专属品牌符号的商业设计逻辑。市面上多数黄酒品牌的文化表达零散模糊，消费者看完很难留下深刻记忆；而我们选用家喻户晓、气质辨识度极强的四位文人，一人对应一款酒、一句专属诗词，形成强关联记忆点。大众熟知他们的生平风骨，能快速读懂每一瓶酒对应的情绪与饮用场景，无需复杂科普就能建立情感共鸣。

这套名士视觉体系，让天蒙山黄酒在海量同类产品中拥有独一无二的识别标签，消费者看到人物剪影、读到诗意短句，便能第一时间联想到天蒙山品牌，长效沉淀品牌专属记忆资产，实现文化价值与市场传播价值双向落地。

03 ⼀诗⼀盏意境

让⻩酒⽂化

落地当代⽣活

⽂化设计的终极意义，是让古⽼底蕴适配当代⽣活。

结合天蒙⼭特型⻩酒低度轻醇、清甜适⼝、新⼿友好的产品特质，我们为每⼀款单品定制专属诗意⽂案，将名⼠⻛⻣、⻩酒意境与现代微醺场景深度融合，让⽂化不再是摆件，⽽是⽤⼾可感知、可共情、可消费的价值：

李⽩款｜⽃酒诗百篇，今品⻩酒更悠然

诗仙李⽩半⽣流连⻬鲁、诗酒扬名东鲁⼤地，取其恣意洒脱之韵，适配当代⼈独处⼩酌、解压⾃愈的⽣活场景，⼀杯⻩酒，消解⽇常琐碎疲惫。

李清照款｜帘卷西⻛，不知⻩酒轻浓

承婉约词⻛的温柔意境，适配⼥性轻饮、睡前微醺，温柔适⼝、氛围感⼗⾜，消解⼤众对⻩酒厚重浓烈的刻板印象。

王羲之款｜写尽兰亭，不如盏中轻养韵

融合兰亭笔墨静韵与天蒙药⾕轻养特质，适配商务⼩聚、静⼼慢酌，于⼀盏酒⾹中，体会东⽅雅致静韵。

颜真卿款｜笔⼒千钧，不敌⼀⼝温润情

以鲁公刚正⻛⻣，衬⻩酒温润本⼼，适配亲友⼩聚、⽇常礼赠，⻛⻣藏于内，温润显于形。

四款产品，四种⼼境，⼀脉相承的东⽅底蕴，构建起属于天蒙⼭⻩酒的⽂化叙事体系。

04 设计的核⼼价值：

为北⽅⻩酒

重塑审美话语权

复盘本次全案，我们始终认为：⻩酒的年轻化，不是颠覆传统，⽽是传统的现代化新⽣。

在南⽅⻩酒主导审美、⾏业严重同质化的当下，天蒙⼭⻩酒的这套设计，跳出了⾏业内卷的固有框架：

不靠⽹红流量博眼球，⽽是以药⾕⽣态塑造产品差异；

不抄江南审美套路，⽽是以⻬鲁名⼠⽂脉塑造品牌差异；

不做⽼旧复古堆砌，⽽是以现代轻奢美学塑造视觉差异。

整套设计，既满⾜当下年轻消费者的审美偏好与微醺需求，⼜保留⻩酒千年的⽂化厚度，同时适配⽇常⾃饮、社交分享、⽂旅礼赠、商务宴请等全场景落地。

⽤设计补⻬北⽅⻩酒的⽂化表达，⽤⽂脉撑起品牌的⻓期⽣命⼒。

05 权威奖项认证

国家级设计荣誉

印证作品创新价值

本次天蒙⼭特型⻩酒包装设计，凭借原创的东⽅⽂脉表达、差异化美学创新与成熟的商业落地价值，成功斩获第⼗⼋届中国之星设计奖。

此次获奖，是⾏业权威对本次设计创新的⾼度认可。在⻩酒审美同质化、⻛格内卷的⾏业现状下，作品跳出传统桎梏，以⻬鲁⽂脉为核⼼、现代设计为载体，成功重塑北⽅⻩酒⽂化调性、赋能药⾕产区价值升级。既印证了传统酒类「⽂化创新+商业落地」的可⾏性，也为北⽅⻩酒品牌差异化发展，树⽴了优质的⾏业标杆。这份国家级荣誉，是⾏业对本次设计破局⻩酒审美同质化、重塑北⽅⻩酒⽂化调性、赋能地域产区品牌升级的⾼度认可。在传统酒类设计内卷趋同的当下，天蒙⼭以⻬鲁⽂脉为核⼼、以现代设计为载体，为北⽅⻩酒的⽂化创新与品牌升级，树⽴了全新的⾏业参考范本。

写在最后

中国⻩酒，从来不只有江南⼀种模样。有江南的温婉如⽔，亦有⻬鲁的⻛⻣天成。

天蒙⼭特型⻩酒系列设计，是⼀次对北⽅⻩酒⽂化的重新唤醒。以名⼭为基底，以⽂脉为灵魂，以设计为桥梁，让长寿之乡的千年⻩酒底蕴，在当代⽣活⾥，重新焕发新⽣与⼒量。

荣誉是认可，更是新的起点。未来，我们也将持续以设计为翼，助⼒传统酒品牌打破圈层桎梏，让根植于⻬鲁⼤地的东⽅⻩酒美学，被更多⼈看⻅、读懂、珍藏。

北京西林设计 · 专注品牌包装设计21年

酒类⽂化赋能｜产区价值重塑｜品牌差异化升级｜包装全案落地

知识科普：露酒不是简单的配制酒，更不是勾兑酒。它特指以黄酒、白酒为基酒，融入药食同源的动、植物精华，通过浸泡或复蒸馏的再制酒。露酒包装设计就找北京西林设计