品牌升级设计案例课堂｜曼谷保险 Bangkok Insurance：一场尊重历史、面向未来的品牌进化

品牌升级并不总是推倒重来。对于拥有深厚国民根基的老牌企业而言，如何在保留历史资产的前提下完成现代化表达，是品牌设计领域极具挑战的课题。曼谷保险 Bangkok Insurance 的品牌焕新项目，为东南亚保险行业的品牌升级树立了全新标杆。

创立于 1947 年的曼谷保险，是泰国国民认可度极高的保险集团，其原有视觉标识经过数十年传播，在忠实客户乃至整个东南亚市场都拥有极高辨识度。本次品牌项目的核心诉求，并非颠覆式重塑，而是一次审慎的品牌进化。设计团队首先对品牌资产开展全面审计与梳理，项目的核心命题十分清晰：优化品牌视觉体系，但绝不抹去品牌沉淀下来的历史底蕴。

在最终落地的方案中，品牌保留原有文字标识与核心图形符号，守住长期积累的品牌认知与历史资产，仅对色彩体系、字体系统进行迭代升级，强化视觉传播穿透力。项目战略层面的核心创意，是打造 “曼谷保险世界” 视觉概念，用一套标志性主插画，直观呈现品牌丰富多元的保障业务版图。这幅融合曼谷城市地标、交通、人居、产业场景的主视觉插画，成为全新视觉语言的核心载体，在不割裂品牌历史厚重感的同时，赋予品牌现代、鲜活的气质。这套视觉体系贯穿整个品牌系统，从产品功能图标，到可供企业内部团队持续复用的标准化模板库，构建起完整可落地的品牌设计系统。配套数字化转型同步推进，全新数字平台与移动端应用设计，计划于 2027 年正式上线，满足品牌在真实商业场景中的数字化运营需求。

这个项目的独特价值，在于精准拿捏地域文化表达的尺度。设计团队深度挖掘泰国本土文化细节，避开东南亚品牌常见的视觉俗套，选用明亮亲和的色彩调性，为偏理性的保险行业赋予温暖的人本气质。项目还需要同步适配多语种排版体系，泰文、英文等不同文字拥有各自独立的排版规范，多语言字体系统的整合落地，是本次品牌升级需要攻克的复杂难点，最终完成了兼具文化适配性与国际化标准的品牌体系。

保险行业品牌往往容易陷入严肃、冰冷的刻板印象，曼谷保险的焕新实践给出了不一样的解题思路：传承不是固守陈旧，现代化也不等于割裂传统。尊重品牌遗产的渐进式升级，既守住老品牌数十年积累的信任资产，又能适配当代消费者审美与数字化传播环境，为区域传统金融保险品牌的更新迭代提供了可参考的范本。

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Credits

Name: Wonder And Work

Status: Agency

Categories: Identity: Brand Design Refinement

Project Status: published

Project Type: Identity

Project Market Region: Asia

Project Deliverables: Animation, App Design, Advertising, Art Direction, Brand Architecture, Brand Design, Brand Guidelines, Brand Identity, Brand Refinement, Design, Digital Website, Graphic Design, Icon Design, Illustration, Typography, Web Design

Keywords: Brand, Graphic Design, Guidelines, Illustration, Icon, Digital, Insurance, Health

Sarah Morrison Creative Director

Russell Mann Creative Director

Nuttorn Vongsurawat Creative Director

Seo Young Lee Digital Designer

Muzaffer Akyurek Digital Designer

Miso Kim Digital Designer

Tim Boelaars Illustrator

Cheuk Hei Ho Animator

Pimploy Limprapaipong Bangkok Insurance Brand Team

Benjamas Phikulthong Bangkok Insurance Brand Team