北京西林设计X鹤年堂全鹿人参膏包装设计 药食同源产品包装升级

行业洞察

国内药食同源滋补膏方赛道持续扩容，轻养生消费人群不断拓宽，市场竞争日趋激烈。当下滋补膏滋包装普遍陷入同质化困境：大量产品简单堆砌传统纹样，一味使用大红、重金的传统视觉，文化表达流于表面。很多项目只聚焦瓶身平面画面，忽略整套系列体系、材质工艺、盒型开启体验、货架识别与礼赠场景的综合考量，老字号品牌难以在当代消费市场建立高级、可信的品牌形象。

面对这样的行业现状，老字号品牌升级，不能只做表层国潮美化。设计需要承接品牌厚重历史，同时适配当代消费者审美，兼顾自用、礼赠、电商展示等多元场景，将品牌底蕴转化为看得见、摸得到的产品价值。北京西林设计深耕药食同源、大健康品类品牌包装全案设计，本次携手始于1405年、拥有国家级非物质文化遗产的中华老字号鹤年堂，落地全鹿人参膏整套包装升级项目，以系统化设计思维完成品牌视觉焕新。

项目设计策略

鹤年堂拥有六百年中医药养生文化积淀，是中华老字号与国家级非遗双认证品牌。本次项目核心命题：不割裂六百年老字号底蕴，同时注入现代设计的时尚高级感，打造一套完整的系列化包装体系。设计不止是瓶签的视觉美化，而是从色彩定位、瓶标工艺、盒型开启结构、手提配套礼袋的全链路一体化升级，构建统一的品牌视觉语言，强化品牌识别力，让传统膏滋产品跳出陈旧滋补品视觉模板，兼顾历史厚重感与现代轻奢气质。

设计落地

色彩体系定位上，项目摒弃传统滋补品厚重暗沉的配色，选用暖金橙作为主视觉色系。暖金色调呼应膏方温润滋补的产品属性，自带高级质感，既传递草本养生的温度，又区别于市场泛滥的大红国风包装，在货架与线上图片中拥有极强识别度。色彩贯穿瓶贴、外盒、手提礼袋全套物料，实现整套系列视觉统一，塑造完整的品牌家族风格。

瓶签与工艺细节层面，标签版式进行重构优化，有序排布鹤年堂品牌标识、始创年份、中华老字号、国家级非遗等核心品牌资产，将鹿、中式建筑等文化符号做精炼化的现代插画表达，摒弃繁杂冗余纹样。标签选用特种纸张，搭配精细烫金工艺，提升触摸质感与光影层次；印刷色彩精准可控，保证罐装实物与效果图高度一致，兼顾艺术表现力与量产落地可行性。

盒体开启结构做专项优化，重新规划盒型结构与开合体验，优化取放罐身的手感，解决传统膏方纸盒开启生硬、内托不稳的问题。盒体内部结构适配玻璃瓶，兼顾运输防护与开箱仪式感，适配高端礼赠场景。外盒、玻璃罐、手提袋形成完整产品矩阵，单品售卖与礼盒馈赠两套场景都可覆盖，形成完整产品系列。

整套设计坚持传承与创新平衡。鹤年堂六百年的非遗养生底蕴，在标识、符号、版式中完整保留，守住老字号品牌根基；而简约现代的排版、克制的图形语言、当代化的材质工艺，赋予产品时尚高级感，打破大众对老字号包装老旧刻板印象。

项目价值

本次鹤年堂全鹿人参膏包装项目，是西林设计为药食同源老字号品牌打造的系统性包装升级。项目证明，老字号焕新并非简单堆砌国风元素，而是以专业的品类洞察，将品牌历史文化、产品属性、消费场景、落地工艺整合为统一的视觉体系。通过色彩、工艺、结构、系列化全套升级，强化鹤年堂品牌价值感，助力六百年老字号在现代滋补赛道持续焕发新活力。