北京包装设计分享｜JDO：Hyve 蜂蜜饮料包装设计，把蜂巢光影做成顶级奢侈品容器

当下饮品消费正在发生一场深刻变革，消费者对无酒精饮品的需求早已不局限于寻找酒水替代品，而是期待拥有和顶级烈酒同等的仪式感、工艺质感与情绪感染力。国际独立品牌设计机构 JDO 带来的 Hyve 超奢无酒精蒸馏风味饮品项目，入选全球仅 12 个工作室参与的 Make a Mark 全球创新设计计划，将无酒精饮品品类推向全新的奢侈品维度。

Make a Mark 是一项旨在不断突破设计创新边界的全球性设计项目。JDO 以 Hyve 这一作品代表英国设计站上国际舞台，瞄准当代饮酒文化最具活力的变革方向，重构无酒精饮品的产品叙事。Hyve 的创作初衷，并非单纯打造一款戒酒替代饮品，而是重塑消费视角，创造全新的饮用仪式与沉浸式感官体验。

Hyve 配方融合益智成分与野生杜鹃花蜜，灵感源自蜂巢自然美学、精密结构与集群生命力，包装设计师将蜂巢的内在逻辑转化为极具戏剧张力的包装视觉。瓶内金色蜜蜂依附在琥珀色液滴造型结构之上，光线流转穿过玻璃，不断拆分、复刻瓶内景象。换一个角度观看，它是蜂巢；再换视角，又化作万花筒，越仔细端详，越能发现暗藏的细节。

这份持续探索的观感，来自独特的双层多面瓶体结构。依靠造型、纵深、光线与折射的相互作用持续调动感官。瓶身外壁布满蜂巢六边形切面，每一个切面都内置独立定制凹透镜，构建多层复杂光学效果。瓶内悬浮着水滴造型内瓶，呼应蜂蜜纯净的质感。光线穿透双层玻璃时，内部形体被拆解、复制、变形，随观看角度变化产生万花筒般动态视觉效果。

立体金蜂雕塑依附在内层瓶体，成为层层折射视觉中的视觉焦点。当光线扫过刻面瓶壁，蜜蜂与金色液滴会呈现碎裂、重复的视觉幻象，让蜂巢意象鲜活起来，赋予瓶身深邃神秘的层次感。

标签由六块相连的六边形模块组成，顺应瓶身复杂多向的切面形态。材质选用丝绒触感特种纸，搭配蜂巢压纹、微浮雕细节、立体边框与烫金字体，用丰富触觉质感诠释手工匠心与奢华感，越近距离观赏，越能体会设计巧思。

配套厚重劈裂造型实木底座，呼应蜂巢原生森林栖息环境。粗粝又经过精细打磨，营造玻璃瓶悬浮于空中的视觉错觉，在平衡、重力与预期感之间制造冲突趣味。瓶身无法独立放置，必须依托这件雕塑支架才能成立，让陈列、品鉴 Hyve 本身成为一种仪式。在一切都追求顺滑便捷的当下，这份刻意营造的 “不便利”，恰恰是奢侈感的表达，这件器物自带气场，主动攫取观者注意力。

JDO 联合创始人兼执行创意总监 Ben Oates 谈及项目时表示，能够入选 Make a Mark 项目团队感到十分振奋，这是难得的机会，去把创意推向意想不到的方向。在 Hyve 项目中，团队希望依靠每一处细节建立信任感，光影、纵深、循序渐进展露的瓶体细节，握持与体验产品的方式，每一次交互都把人带入蜂巢构建的世界，使人产生沉浸感。这正是创意、工艺与深度协作融合的魅力，即便天马行空的构想，也能够落地为真实可触、打动人心的作品。

Hyve 概念瓶在摩纳哥 Luxe Pack 奢侈品包装展的 Make a Mark 活动中首次亮相，并纳入该项目年度设计巡展。 版权归原作者所有，本分享仅用于包装设计行业交流，非商业用途。如有侵权，请联系我们，将第一时间核实删除。