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有独特可爱的卡通IP,可以很快速的让消费者记住包装,下一秒就记住你的品牌。【IP包装设计】

时间:2020-12-08 09:35来源:西林设计


一个品牌,一款包装,有时候通过一个特别的IP能够让消费者记忆深刻。好包装即品牌,今天西林小编通过两个包装来浅析下运用IP战略的成功之处。


有独特可爱的卡通IP,可以很快速的让消费者记住包装,下一秒就记住你的品牌。通过这些可爱又熟知的IP,将他们与产品本身结合起来,形成一个互动画面,既能让消费者感到有趣,也能拉近与消费者之间的距离。近年来,越来越多的消费者喜欢动漫形象,因为它们可以拟人,可以做现实无法做到的动作,可以有现实中故事,并且可以一直延续故事发展。当进入更高级竞争时,品牌的喜好变的越来越重要。品牌的IP化和产品的IP化,等于“品牌人物形象化”“品牌人格化”。其生理学的基础就是人们更加容易记忆人物形象,对人物化的事物更加容易接受。



Milgrad牛奶包装设计则采用了可爱的萌猫!


将Milgrad 定调为「友善、带来幸福感」的品牌。


一只蓝色的猫,它饶有兴趣地看着消费者,玩弄一根绳子,无辜的样子像是说着:「带我回家吧!」插图从包装的一侧延伸到另一侧,多个包装在一起,又可以组成不同的图案从三个主要位置开始工作:牛奶、发酵烘焙牛奶和开菲尔。Depot 包装设计师试图用颜色编码的特性来划分产品,绿色代表开菲尔,浅棕色代表发酵烘焙牛奶,白色代表牛奶。从不同的组合中,我们和客户一起找到了一个更为简约的解决方案,并决定将包装的主色保留为白色,而插图则采用单一的蓝色,这就保持了与品牌颜色的联系,这一点已经为消费者所知多年。另外,养过猫的朋友们都知道猫咪爱喝牛奶, 所以牛奶上采用猫的IP很巧妙。


这组新包装最有趣的便是,将4 瓶牛奶凑在一起,即能拼出一只完整的蓝色小猫。

拥有IP形象的包装设计在货架上很吸引眼球,突出乳制品货架,增加销售额,扩大地域代表性和分销渠道,同时展示幽默、亲切和甜蜜的态度。科学研究发现,一见钟情的瞬间只要0.2秒。


第二个案例分析:日本的katanuki-ya从产品到店铺软装高度统一使用了熊猫的IP形象,大熊猫是我们中国的,但是被他们运用的很好。



KUTANUKI-YA

如何巧妙地借力于IP形象打造独特的产品包装形象?西林设计将助力品牌,帮你摆脱同质化困扰。


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