包装设计联系电话
产品包装设计

疫情期间世界眼中的保健品包装设计

时间:2020-12-04 17:21来源:西林设计


covid-shopping-2048x1228.jpg

众所周知,新型冠状病毒肺炎COVID-19大流行仍在进行中,给个人和企业都带来了挑战。注重健康的消费者在零售商店中闲逛,并清空了洗手液,卫生纸,消毒剂和任何其他在这种压力时期可能会令人不安的产品。确实,我们看到对提供这些好处的消费品(CPG)的需求大大增加了:

总体而言,客户正在寻找和储存属于CPG健康/保健类别的产品。在COVID-19世界中,任何可以改善健康,改善情绪,支持放松或减轻焦虑的产品都是热门产品。换句话说,人们很害怕-CPG制造商需要知道如何构造其包装设计以缓解这些担忧。


CPG包装设计与健康心理

健康和包装设计的心理围绕一个关键概念进行:包装设计应在产品与安全性/健康性之间的受众意识中建立联系。在COVID-19的世界中,消费者比以往任何时候都更愿意进行这些连接。

埃森哲(Accenture)的研究表明,自COVID-19爆发以来,消费者的购物优先级已经在三个关键方面发生了变化:

自然地,我们在日常活动中可以更加关注健康行为。我们在外面戴着口罩,与社会保持距离,更多地洗手,总的来说,我们更加注意卫生。我们可以看到为什么健康和保健产品在过去几个月中如此受欢迎。

面对迫在眉睫的疾病威胁,消费者渴望购买能够保护他们免受疾病困扰并保持情绪高涨的产品。同时,消费者正从爆发中感受到经济压力。在一项调查中,有33%的人发现自己的“财政紧缩”比大流行前的可支配收入要少。

这给CPG制造商带来了挑战。消费者希望产品能够提供保护和全面的健康益处,但他们却没有能力为其支付溢价,最高价。作为回应,制造商必须想出一种创新的方法来在零售货架上竞争-既要支持客户的健康目标,又要支持该产品的可承受性。

从这个角度来看,最好的起点是包装设计。

保健产品包装设计

保健产品的包装设计遵循许多与其他产品相同的包装最佳做法。像其他CPG产品一样,包装设计也需要使产品本身成为展会的明星。元素应支持产品的功能,并通过突出并增强产品价值的特定设计元素对其进行增强。


健康声明

尽管保健产品与其他类型的商品并没有太大区别,但它们要克服的障碍却不同,那就是包装设计上的主张。

常见的是,许多补品和健康支持产品都提倡增强免疫力。尽管如此,美国食品药品监督管理局(FDA)的监管者在减少没有证据支持的营养声称方面做得更好。一般而言,制造商在宣传产品的增强健康功能时需要轻描淡写,并应注意不要散布更接近“行销术语”的说法。因此,我们中国的保健食品监督法规也是特别严格,产品与包装必须按标准执行。



布局和复制

考虑到以上几点,设计人员应精心设计产品包装布局,以说明其健康相关产品的特殊好处和功能。您会经常看到这些声明以项目符号列表格式放在首位和居中:

等等。这些是产品的主要卖点,需要在您的布局中突出显示。当然,这种布局取决于产品本身。例如,一瓶维生素可能比一盒浴炸弹具有更少的风格放纵空间-但这同样是其产品设计的重要组成部分。 


颜色选择

色彩在包装设计中起着至关重要的作用,特别是对于健康和保健而言。以健康为中心的产品应具有舒适性和安全性;颜色对于这种连接至关重要。

如设计师所知,包装的配色方案在感知方式中起着重要作用。较冷的色调(蓝色,绿色)表示舒适,安宁和放松。暖色调(红色,黄色)表示兴奋,激情和活力。因此,大多数以健康和健康为中心的产品都属于“舒适”方面,选择凉爽或中性的配色方案。

确保为您的产品选择的配色方案符合这些想法,因为配色图案通常是客户在货架上查看时注册的第一件事。产品布局,复制和营销主张通常仅次于包装颜色的视觉影响,因此请对此过程进行一些思考。


给您的顾客他们想要的

在COVID-19的世界中,客户需要能够控制自己健康的产品。他们希望这些产品价格适中。但是,客户最需要的是内心的平静。他们希望放心,他们使用的产品将对他们的生活产生积极的影响。 

包装设计师是实现此目标的前线,因为他们负责制作包装元素,以吸引观众在零售货架上的注意力。请牢记以上设计技巧,以紧贴这些目标,并分发可给购买者带来信心的产品。


标签:新型冠状病毒肺炎COVID-19 保健食品 草药补品 中药产品 维他命 精油 燕窝 热门产品 口罩包装 品牌产品包装设计公司

上一篇
下一篇
北京西林品牌产品包装设计logo

Copyright By SEALINGAD 2005-2021 All Rights Reserved. 京ICP备11038889号 京公网安备11010502007731号

西林设计案例均为西林设计原创, 版权归北京西林品牌产品包装设计公司所有,侵权必究。

SITEMAP | 技术支持:实搜网络
进入老版网站
在线客服北京西林品牌产品包装设计在线客服