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OPPO新的品牌标识设计

时间:2020-11-27 16:30来源:西林设计

OPPO品牌标志设计与识别系统

Brand Identity


设计机构:Pentagram

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OPPO是全球领先的智能手机品牌之一,专门研究高品质照相手机和先进的移动摄影技术,全球有2亿多人在使用该技术。Pentagram为OPPO设计了一个新的品牌标识框架,引入了刷新的徽标和会标,并随着该品牌扩大其在新市场和现有市场中的影响范围,帮助该品牌发展。该程序包括扩展的色彩系统和视觉布局系统,以及以中文,西里尔字母和拉丁字母呈现的自定义字体OPPO Sans的首次亮相。视觉更新范围从动态变化到微妙的优化,并与OPPO的新Reno系列发布相吻合。



OPPO成立于2004年,总部设在中国,是第一个提供配备5MP(百万像素)和16MP前置摄像头以及同类产品中其他创新功能的智能手机的品牌,并继续吸引目标受众广泛的年轻消费者,高品质的照相手机,例如功能强大的F11 Pro和画面完美的F1 Selfie Expert。2018年,OPPO被评为全球第五大智能手机品牌,引领中国国内市场,并且在印度,东南亚,非洲,澳大利亚和欧洲的业务不断增长。


五角星形团队与OPPO领导层在新的品牌框架上紧密合作,这标志着该品牌的战略转变。在过去的十年中,OPPO一直致力于移动摄影的突破,并希望通过新的品牌定位来突出其技术和产品设计的美感。同时,该公司需要一个简单,更具凝聚力的品牌,以使其产品在视觉拥挤的类别中与众不同,包括在OPPO自己在中国的200,000家零售店中。


品牌重塑过程历时近两年,从对发达和新兴市场的了解开始,一直到生产和可持续性需求。该团队在中国和印度的主要城市进行了广泛的研究,他们亲身体验了西方化设计并不一定要针对深圳和新德里市场的曝光进行优化的方式,而这需要更加动态,灵活的方法。


OPPO重新绘制的徽标与上一个字标的人文主义形式保持平衡,并带有新的定制无衬线字体,即OPPO Sans。新的徽标通过其扩展的字母形式显示了该品牌的传统,并进行了优化以满足批量生产的需求。它还建立了鲜明而现代的形象,使其能够补充OPPO庞大且持续的产品范围。



在开发过程中测试了许多不同的标记,包括将椭圆形“ O”以正角倾斜的版本。最终徽标保留了先前徽标的“ O”的量身定制的弯曲形式,但以更直接,通用的特征进行了简化。字标还保持了对品牌重要的平衡和对称性。(对对称的热爱延续了OPPO在产品界面显示器上设置时钟的传统,时间为01:10。)团队还开发了一个定制的字母组合,将“ O”和“ P”层叠在一起,成为一个效果很好的独特符号在图形模式。


该商标使徽标的反型椭圆形成为OPPO作为其视觉语言一部分而具有的标志性,可立即识别的形状。椭圆形可用于背景图案或像相机镜头一样构图,从而增强了品牌对摄影的关注。


像徽标一样,OPPO Sans字体旨在最大程度地简化表达和简化形式。由Pentagram与Chester Jenkins合作设计的字体是一项重要的事业,它充分体现了OPPO对质量,工艺和独特性的关注。徽标的椭圆形已扩展为拉丁字母和西里尔字母中其他字母的柜台形状,并且以相同的光学比例和重量精心绘制了中文字母。



该标识伴随着充满活力的色彩系统,可以完善品牌的标志性绿色,使其在数字环境中得到增强,并为各种产品系列引入新的色彩。核心颜色系统已扩展到包括浅绿色,深绿色和唤起产品材料的铂金。自适应颜色的扩展调色板将用于指示单个电话,例如新Reno的蓝绿色。


探讨了新身份的不同方面,并传达了生命发生在OPPO设备空间内的想法。原文源自五角设计,翻译由西林设计分享。



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