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是如何将Country Archer 牛肉干包装设计全新升级的?

时间:2020-06-05 16:14来源:西林设计

Country Archer更新了牛肉干组合的配方和品牌


Country Archer Jerky Company最近更名了整个产品目录,并将其更名为Country Archer Provisions。它是生产真正成分的肉干和肉棒的领先生产商,目标客户是忙碌的父母,运动员和其他经常使用的消费者。品牌更新不仅代表了品牌从生涩食品到其他肉类零食产品的演变,而且代表了整个类别的增长。实施了新名称,品牌包装和标识,以突出使产品在拥挤的肉类零食中脱颖而出的关键要素,例如100%草饲和成品牛肉,无麸质,味精,硝酸盐和防腐剂。


Country的联合创始人兼首席执行官说:“我们一直在努力通过满足不断变化的购物者不断发展的需求的新颖创新来提升我们的产品,而我们的新'零糖'系列正是源于这一承诺。”弓箭手,尤金·康(Eugene Kang)。酮,低碳水化合物和低糖的特种饮食正在迅速普及,对可识别成分和可持续蛋白质的需求也越来越高。当我们意识到市场上目前没有零糖,零大豆,草食牛肉干时,我们知道我们可以开发出出色的产品来满足这个不断增长的消费者。”


挑战:

新的牛肉干国家阿彻线最初定于三月在加利福尼亚州阿纳海姆市的天然产品博览会西部首次亮相。但是,由于COVID-19大流行,该事件已被取消。产生贸易展览的新希望网络决定不重新安排2020年在阿纳海姆举行的活动。这标志着40年来第一次,新希望网络将不会在阿纳海姆举行年度天然和有机产品展览。


该决定迫使Country Archer完全重新考虑其营销策略。


该公司撤出了广告费用,而是将资金捐赠给红十字会,以支持受冠状病毒危机影响的人们。该产品还捐赠给了洛杉矶联合学区的“抢走”站点,供近80%靠学校吃饭的孩子使用。


解决方案:

为了开发一种独一无二的手工食谱,Country Archer与厨师Will Horowitz合作创建了一种干净而美味的零食,且不会影响口味或质地。“尽管我住在曼哈顿,那里是美食界的中心地带,但我发现自己在家里和在山区的可持续生活中最为和平。因此,与Country Archer合作-知道我们在可持续性,真正的食材和正宗的食品加工方面具有相同的价值-毋庸置疑。” Horowitz说。“这不仅仅是创造产品。我们专注于流程的每个步骤。纵观整个历史,我们已经看到了不同文化将其技术应用于食物并有时创造出新鲜而新颖的东西的美妙方式,这就是我们的目标。


品牌更新包括新名称“ Country Archer Provisions”和简化的新徽标,以更好地反映公司制作真实食品以创造更美好世界以及真实成分,可持续性和真实性核心价值的驱动使命。新包装和品牌精神是与科罗拉多州博尔德市的品牌和战略公司Interact共同开发的,以反映公司对负责任的采购和可持续性的承诺。例如,该品牌在澳大利亚的主要供应商在2019年减少了20%的温室气体,Country Archer还实施了运输举措以进一步减少排放,例如在EPA Smartway计划中使用海运代替空运和卡车。


对“ Provisions”的更改还反映了该品牌致力于扩大其精心设计的手工制作的肉类小吃的产品组合的创新,其创新已从传统的干肉扩展到了迷你和全尺寸肉棒。“我们的品牌已经不再局限于肉干,我们希望创建一个新的品牌形象,以更好地传达我们产品组合的多样性以及对可持续性和真正食品的承诺,” Kang继续说道。“此外,我们的新外观将使寻找清洁食材的购物者在货架上找到Country Archer更加容易。”


品牌包装设计:牛肉干包装全新升级


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