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产品包装设计

创意产品包装设计的制作步骤

时间:2020-03-20 08:59

一个人从出生开始,就不断的接触不同的商品,在日常生活中,我们会经常接触到各种商品,而观察商品的包装是认识商品的开始。可见,包装设计的好坏在产品销售过程中,起着至关重要的作用。在商品同质化现象日趋严重的今天,我们总是希图能够借助一种方法,让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。

无疑,跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。下面小编就带您一起来看看创意商品包装设计的主要步骤,希望对您有所帮助。

做好品牌或者产品定位

如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。

找好目标消费群

毋庸置疑,设计包装一定要假定一个目标对象,要思考什么是核心消费群,以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错,一定要根据你所设定的消费者洞察,按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者,你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装,这样你的包装设计才有了灵魂所在。

研究竞品包装,寻找区隔

寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装,有竞品参照的,就参照,没有的话,可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如,你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者,也同时是依云的消费者,这点在包装上二者就是是可以相互借鉴的;在研究完他们包装设计之后,一定要在包装上建立并强化你的区隔点!除了包装形态不一样之外,还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。

找到自己的包装风格和调性,并加以设计

这点很重要,也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要传递什么?想好了么,如果想好了就动手吧

突出特点

你的创意包装设计的灵魂和独特卖点传递了么?做效果图了么,在效果图的时候进行价值思考了么?

出样稿,内部讨论

效果图往往并不是最准确的,最关键的是做出实际的真实样子出来,然后包装一些,去比较,去不断审视。甚至可以为此组织一次目标消费者包装测试座谈会。第一眼感觉是你的品牌感觉么?是否有本品牌的核心印记,是否符合消费者的审美情趣。最关键的,不要光看一瓶,要放到货架上去感受和比较!不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你包装传递的意思,永远要记住一点:好的包装自己会说话!

估算成本,确稿

样稿打出以后,这里的窍门和技巧就很多了。笔者认为,重点技巧在于“远看、近观、抚摸、对比”。

远看,看包装的特点是否依然明显,看包装的抢眼度,看包装的颜色搭配如何,看包装与竞品的区别是否明显。

近观,看包装品牌名是否明显,色彩是否简洁明快或者饱和度,看包装材料的品质和档次,看关键要素是否传递清楚。

就是从细节上看,是否会看出些破绽和问题来,有很多问题都是细节上看到的。

对比,对比你的包装和创意产品包装设计的细节处,比如品牌名的大小和识别性,比如产品名的设计、广告语的规划、独特卖点的表现方式,规格的表现手法,重要事项的提示等等。

最重要的,别忘记测算你新包装的成本,有很多时候,虽然我们知道成本会增加,但是对于好的包装成本增加的幅度还有可能准备不足,容易错收不足,临阵换包装,就不容易把握品质了。

采纳并开始使用

前面的问题都考虑完了,那就可以采纳并试用了。建议包装第一次印刷够用即可,因为这里面有很多变动因素,比如国家标准的变动,配方配料的改动,以及实际使用过程中发现的问题等,如果一次印量过大,虽然单位成本降低了,但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些包装物,实际上并不划算,同时,首次印量够用性原则,也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失,便于及时更改和调整方向。

检验和修正

包装在具体使用过程中,要注意倾听销售人员以及具体经销商的意见,以备修改。修改的过程可重复上述步骤。

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