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包装设计是怎样影响消费者选择的?

时间:2020-03-02 10:05来源:西林设计

包装是构成商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的手段,成功的商品包装设计,必须是以能适应商场的需要为准则,是商品生产与消费之间的桥梁,它和人们的生活密切相关。 作为新时代的包装设计师,要赋予包装新的设计理念,要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者,作出准确的设计定位。

单一的色彩会减弱人们创作灵感的火花,也会减弱人们对于具象理解和描述的立体化维度,在这个世界上有很多很多种颜色,它构成了视觉所及范围的所有一切,是这个现实世界和人们感官世界不可或缺的一部分,但面对如此纷繁的颜色,作为企业、作为设计师、作为消费者,你又对其了解多少呢,颜色具备通过视觉干预对人的思想、情感、行为产生影响作用的能力,下面就来具体看看,包装设计是怎样影响消费者选择的?

颜色与消费者的食欲相互联系

以红色、桔色为主暖色调可以增加在减肥期间的食欲,而以蓝色、绿色为主的冷色调可以降低减肥期间的食欲,通常在做减肥产品包装设计时候多选择以蓝色,绿色为主。

颜色会让人对时间产生混淆意识

例如:红色、桔色这两种明度很高的颜色,能够使人心情愉悦和兴奋,但同时久看之后也会使人拉长对时间感知的概念,基于这种考虑,一般快餐厅多以红色为标准色,目的是提升整体服务和客桌翻台的频次;而这种颜色用在公司会议室就会适得其反,让人情绪焦虑,很难静下心来提出创意点子,同时也给人以会议时间漫长的倦怠感。

颜色对人们意识程度的干预和影响

蓝色,绿色,米色等可以让人感觉放松,能够让人产生安心、舒适、催眠的感觉。而红色,可以使我们迅速清醒,能增加我们的紧张度,以及血压的升高。

颜色反映在物体上是有重量感意识的

当黑色的箱子与白色的箱子放在同一水平视线位置时,前者看上去要比后者重1.8倍,这是因为深色系在视觉上可以增加人们视觉感知中物体的质感与重量。因此,在设计有分量或尊贵感的商品包装时,通常会采用深色系为标准色。

颜色可以混淆人们对于物体实际规格的认知

以红色,橙色,和黄色为主的膨胀色,即前进色。可以将物体看上去比实际物体要大或者更加突出。蓝色是后退色,因此蓝色物体会看来来比实际距离要远。而黑色是典型的收缩色,所以一般在丝袜的设计上以黑色为主,目的是让腿的粗细在视觉上有所消弱。

颜色在人们心里感知中友谊冷暖意识

暖色与冷色之间对人的心理温差有2-3度,所以冷饮的商品包装设计一般以冷色调为主,火锅的底料包装以红色为主。

实际上,包装能否吸引顾客,并由此而造成商品的畅销或滞销是一个重要的因素,因此,设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上,根据自己的包装主题,确定相应的包装设计定位,寻找出自己产品与其他产品的差异点(卖点),将优于其他产品的特点重点突出,明确主次关系,为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装,其价值才能得到社会的承认。


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