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品牌包装设计应该怎么做?

时间:2019-09-06 11:46来源:西林设计

首先,找到你的竞争对手。我们需要给用户一个买你而不买别人的理由,所以需要首先找到你的竞争对手到底是谁(注:竞争对手不一定是同行,任何阻拦消费者购买你产品的,都是竞争对手)。

其次,确定有利位置。找到了竞争对手,自然要寻找它们的缺点,从而让消费者放弃它们选择我们。


一直以来,我们认为品牌规划的重要目的就是“打动消费者”,就是为了想出更多感人的语句来让消费者潸然泪下,但实际上这并不是品牌规划最重要的目的。如果这样做,实际上做的是 “形象包装” 而不是“品牌策略”。

真正的品牌战略,必须能够帮助一个公司针对竞争对手确定有利位置,并且最终赢得顾客的选择。 

那么为什么这样呢? 为什么我们要放弃传统的 “单纯形象包装”,而使用真正的 “品牌战略”?

因为单纯的 “形象包装”,经常存在这些问题:

1.重战术,轻战略

2.没有找到关键竞争对手

3.没有找到有利位置

4.按照自己的标准来划分市场

5.迷信单一手段

品牌策略的目的,并不是想办法提升品牌形象从而感动更多消费者,而是针对竞争对手确定有利位置,并且把这个定位准确传达给潜在顾客。

很多所谓的品牌策略,实际上只不过是“品牌包装术”。单纯进行品牌包装,而忽视真正的品牌策略,会让一个品牌缺乏持续的竞争力。只有明确了有利位置,再在这个基础上进行谨慎的包装才有意义。


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