品牌包装设计应该怎么做？

首先，找到你的竞争对手。我们需要给用户一个买你而不买别人的理由，所以需要首先找到你的竞争对手到底是谁(注：竞争对手不一定是同行，任何阻拦消费者购买你产品的，都是竞争对手)。

其次，确定有利位置。找到了竞争对手，自然要寻找它们的缺点，从而让消费者放弃它们选择我们。

一直以来，我们认为品牌规划的重要目的就是“打动消费者”，就是为了想出更多感人的语句来让消费者潸然泪下，但实际上这并不是品牌规划最重要的目的。如果这样做，实际上做的是 “形象包装” 而不是“品牌策略”。

真正的品牌战略，必须能够帮助一个公司针对竞争对手确定有利位置，并且最终赢得顾客的选择。　

那么为什么这样呢? 为什么我们要放弃传统的 “单纯形象包装”，而使用真正的 “品牌战略”?

因为单纯的 “形象包装”，经常存在这些问题：

1.重战术，轻战略

2.没有找到关键竞争对手

3.没有找到有利位置

4.按照自己的标准来划分市场

5.迷信单一手段

品牌策略的目的，并不是想办法提升品牌形象从而感动更多消费者，而是针对竞争对手确定有利位置，并且把这个定位准确传达给潜在顾客。

很多所谓的品牌策略，实际上只不过是“品牌包装术”。单纯进行品牌包装，而忽视真正的品牌策略，会让一个品牌缺乏持续的竞争力。只有明确了有利位置，再在这个基础上进行谨慎的包装才有意义。