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产品包装设计

包装设计如何更好的体现

时间:2019-08-08 16:55来源:西林设计

    我们说今天的产品包装设计应该充分考虑如何创造价值,体现价值,传递价值和传播价值的过程,最终能够合理地满足目标客户的需求。

    产品包装设计的价值主要来自于目标客户的真实需求。只要目标客户的需求得到满足,产品的各种价值就会实现。目标客户的多重需求构成了产品的综合价值。产品创新必须将目标客户的各种需求演变成在技术和营销上可行的简单价值因素。然而,每一种产品都包括无形价值因素和有形价值因素。品牌附加值、售中服务、售后服务等无形价值要素希望满足目标客户的心理价值,属于营销运营范畴。有形价值要素是指满足目标客户各种需求的产品的功能特征,是产品的物理价值,属于产品研发的范畴。

    创新产品是指有形价值要素的组合和叠加,即产品的各种功能特征和其他物理属性。这类产品的包装设计也需要更生动、相应的价值因素来支撑。根据目标客户的需求,按照重要程度对各种需求进行安排和组合。在设计产品时,应将各种有形价值因素进行组合和叠加,从而顺利生产出新产品和配套的包装设计。

    1、在新产品研发之前,产品企业必须准确定位客户和市场。

    应将客户划分为不同的类别,进行市场细分,根据客户的能力和外部环境选择具有服务能力并能比竞争对手更好服务的客户,并确定目标客户,这属于营销战略的范畴。目标客户是一切营销活动的起点。当然,新产品的开发必须着眼于目标客户的需求。对于新产品的研发,需要叠加目标客户关心和认可的所有价值因素,而不是其他客户,以满足目标客户的需求。

    2,尽可能对目标客户的行为和动机进行详细的调查,是产品创新发现价值因素的前提条件。

    事实证明,没有调查就没有发言权。企业对产品的初步市场调查不仅是产品创新的前提,也是任何重大营销决策的前提。一旦确定了目标客户,就必须知道目标客户对某一产品的具体需求。在市场发展的早期阶段,目标客户的需求相对容易确定,价值因素也相对容易确定。随着市场竞争的加剧,市场上的产品越来越多。许多产品都能满足顾客所关心的一般价值因素。如果目标客户在市场中没有得到仔细和仔细的调查,就会发现许多隐藏的客户需求,一些对目标客户非常重要的价值因素也很难被挖掘出来。

    在发展的一定阶段,企业仍然需要对目标客户的使用习惯和行为态度进行定期调查。这不仅是企业市场部的事,也是企业的研发部门的事。除了在产品中应用新技术外,他们还应该注意目标客户认可的价值因素。

    3、在做产品包装设计创新时,必须结合产品定价来考虑。

    产品制造是一个创造价值的过程,价格反映了产品的价值。新产品的开发受到目标客户购买力的限制,新产品的价格必须受到限制。限价将不可避免地影响每个客户在产品设计中所需的价值因素的组合。目标客户的需求是多种多样的。随着现代科学技术的发展,对于R来说并不困难


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