北京包装设计分享｜Velingrad 气泡矿泉水包装设计欣赏

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在瓶装饮用水赛道，成熟品牌拓展新品类时常会陷入两难困境：既要新品在货架上具备足够识别冲击力，又不能割裂品牌长期沉淀下来的视觉资产，Velingrad Alcalia 气泡矿泉水的标签设计项目，正是对这一命题的典型实践。

Velingrad Alcalia 原本拥有市场认知度极高的矿泉水产品线，标志性绿色瓶身已经成为消费者心智当中的品牌符号，而气泡含气矿泉水属于品牌全新开辟的产品赛道。本次标签设计的核心挑战，就建立在已成型的品牌视觉体系之上，设计团队不能完全推倒原有视觉语言，同时需要解决含气新品的差异化表达，让消费者在商超繁杂的水类货架中快速分辨出这是品牌旗下的气泡款产品。

设计团队将品牌固有识别基因完整延续到新标签当中，保留品牌核心名称、山地水源的图形符号与经典的蓝绿主色调，保证老用户第一眼就能够识别出属于 Velingrad Alcalia 的品牌血统，实现品牌视觉资产的复用。在此基础上，标签增加清晰的品类信息标注，直白传递碳酸气泡水的产品属性，区分于原有无气矿泉水。

商超真实货架的竞争环境是设计重要的考量维度。从终端陈列实拍可以看到，货架上排布着多款本土饮用水竞品，多款绿色瓶身饮品混杂摆放。这套标签在统一品牌底色的前提下，通过信息层级优化，强化气泡品类的识别模块，在同类绿色 PET 瓶产品阵列里实现有效跳脱，既不破坏品牌家族化视觉，又完成新品类独立的产品叙事。

家族化包装设计的内核，从来不是做完全一模一样的标签，而是搭建一套可延展的视觉系统。面对成熟品牌的品类延伸项目，设计需要平衡传承与创新，守住已经被市场验证的品牌记忆点，再针对新品类的功能、消费场景、终端货架环境做针对性设计调整，让新品快速借力原有品牌影响力，同时建立自身的产品辨识度，这套 Velingrad 气泡水标签项目，为进口饮用水品牌新品拓展包装设计提供了值得参考的样本。