哈根达斯棒冰新包装设计欣赏｜北京包装设计分享

Image courtesy of Häagen-Dazs

朗涛设计（Landor）为哈根达斯打造面向英法市场的全新棒冰系列包装。品牌表示，这套包装希望消费者第一眼就能感知产品浓郁饱满的食用体验，风味与吸引力是本次包装迭代的核心。冰淇淋行业长期习惯于使用 “被咬过、带有裂纹的巧克力外壳” 作为通用视觉符号，而哈根达斯跳出这一行业固有范式，着重凸显自身差异化优势：浓郁绵密的乳脂口感、足量扎实的配料以及优质比利时巧克力，将巧克力脆壳置于视觉核心。

品牌介绍，巧克力涂层在视觉上更突出肌理感与食欲感，巧克力不再只是简单包裹冰棒的外衣，本身就是入口即融的美味。这套视觉表达，意在传递哈根达斯的产品优势，完整诠释品牌体验的醇厚与诱人。项目团队在食材的视觉呈现上精心打磨，专门搭建拍摄场景，沿用哈根达斯标志性勃艮第酒红底色拍摄产品图，以此传递品牌对品质的坚守。

这套全新视觉体系确立了多项品牌视觉新规范：口味名称采用优雅高级的定制字体；系列包装搭配竖条纹元素，区分产品线同时强化货架识别度；包装画面更加简约干净，预留更大版面展示产品实拍图与原料信息；专属冰棒轮廓图形，灵感源自品牌 logo，辨识度极高。标志性的酒红色铺满整个包装盒，打造质感更强、整体性更高的视觉效果，根植品牌历史资产的同时，提升产品在冷柜货架的辨识度与竞争力。

品牌认为，这套全新视觉体系重新定义包装价值，包装不再仅仅是产品容器，更是品牌传递消费吸引力的第一触点。

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