月盛斋熟食产品包装升级设计案例｜西林设计

项目背景

月盛斋，始于清乾隆四十年（1775 年），国家级中华老字号、清真肉食标杆品牌，隶属北京二商肉食集团。本次项目针对旗下即食熟食产品线（酱香牛腱、卤汁牛肉、五香烧鸡等多款熟食单品）进行包装视觉系统升级。 原有产品包装存在系列感弱、老品牌文化价值传递不足、现代终端货架识别力不足，老字号底蕴与当代消费审美脱节等问题。 项目核心诉求：传承百年清真老字号文化，搭建统一家族化包装体系，实现系列化管理；同时区分不同单品，强化商超货架竞争力，兼顾礼品属性与日常即食消费场景，适配年轻消费群体审美。

月盛斋包装设计实物打样

设计策略

1. 家族化统一策略，建立品牌超级视觉符号整套产品线构建统一品牌基底，固定品牌标识区，将月盛斋品牌 logo、创立年份、中华老字号标识、清真标识作为固定模块，统一放置位置，形成家族化识别。让全系列产品在商超陈列时，远看就是完整的品牌矩阵，强化品牌记忆，降低消费者识别成本。

2. 差异化区分策略，同基底做单品识别保留统一的构图版式、传统市井国风插画语言，通过底色色调、主题插画场景，区分不同熟食品类。牛肉类、鸡类、丸类产品各自拥有专属色彩与故事画面，既保证整套产品整齐成套，又能让消费者快速分辨单品，解决多 SKU 陈列混淆的痛点。

3. 双场景兼顾策略：礼品消费 + 日常快消一方面挖掘清代北京市井、老京城礼盒提篮、街巷卤货市集的历史意象，凸显月盛斋百年宫廷清真卤味的历史底蕴，适配节庆礼品采购；另一方面简化繁复传统元素，版式干净直白，品名字体放大加粗，适配商超自选、居家即食的大众快消购买场景，兼顾送礼体面与日常食用。

4. 文化转译策略，把品牌历史转化成可视化画面不堆砌陈旧老照片，采用新国风手绘插画，还原老北京街巷市井、老字号提篮食盒、旧时市井百姓采买熟食的生活场景。将品牌 200 多年的历史故事，转化为年轻人看得懂、愿意接受的现代插画，完成老字号文化现代化表达，摆脱传统熟食包装老旧土气的刻板印象。

5. 商业功能优先策略，服务终端销售品名采用大字号粗黑体，保证货架远距离可读；清真标识、老字号荣誉标识清晰醒目，直击清真消费群体核心关注点；信息层级清晰，品牌 - 品类品名 - slogan 依次排布，符合商超购物阅读习惯，同时适配真空熟食袋型的工艺落地，兼顾印刷、复合袋生产工艺可行性。（传百年鲜香，享美味生活）

设计理念

守百年根脉，绘当代烟火。根植月盛斋二百余年清真肉食老字号的历史底蕴，以 “老北京市井卤味烟火” 为内核。设计不做复古复刻，而是对传统进行现代化转译。 以统一家族视觉串联全产品线，对内梳理品牌产品体系，对外传递品牌文化。既要守住老字号的历史厚重感、清真饮食文化底色；又拥抱现代消费市场，用年轻的国风手绘语言、清晰的商业版式，让传统熟食产品，在现代商超货架拥有更强生命力。 让消费者拿到包装，既能读懂月盛斋的历史传承，又能适配当代生活的送礼、居家食用需求，实现老字号文化价值与商业销售价值双向落地。

设计落地成果

• 建立月盛斋熟食系列家族化视觉系统，统一品牌标识模块、版式网格，实现多 SKU 标准化管理

• 定制系列国风主题手绘插画，还原老北京市井熟食文化，打造品牌专属视觉资产

• 通过色彩、场景插画完成各产品差异化识别，覆盖酱香牛腱、卤汁牛肉、五香烧鸡等多款熟食单品

• 优化信息层级，强化品名、荣誉标识、清真标识，适配真空复合袋工艺，满足规模化生产

• 兼顾礼品属性和日常快消场景，提升终端货架陈列冲击力，赋能老字号产品市场竞争力

  系列产品：五香烧鸡包装设计、吉庆丸子包装设计、五香酱羊肝包装设计、酱香牛腱包装设计、卤汁牛肉包装设计、鲜卤老汤、北京二商肉食集团