西林设计 × 苏垦乳业原创 IP「云牛牛」全案发布 |云海筑牛，实干生光｜

当消费市场告别单一产品竞争，品牌 IP 早已不再是简单的卡通装饰，而是承载地域文脉、企业精神与消费者情感共鸣的精神载体。乳业赛道同质化形象层出不穷，千篇一律的奶牛形象难以建立长久记忆。为此，西林设计深度携手江苏农垦乳业科技有限公司，历经九个月实地调研、文化溯源、多轮创意推演、三维视觉迭代与商业落地规划，打造专属品牌 IP 形象「云牛牛」。一头融合连云港山海云雾灵气、浸润农垦七十余年实干底色的软萌小牛正式亮相，以温柔具象的视觉符号，讲好属于江苏农垦的奶源故事、实干故事与品质故事。

溯源命名：一方云境藏地域，一头耕牛载初心

IP 的生命力始于名字，我们摒弃乳业行业同质化的直白命名思路，从苏垦乳业的生长土壤与精神根基双向挖掘，赋予「云牛牛」双层厚重内涵，让每一个字都拥有可感知、可共情的深层故事。

“云”，扎根连云港独有的地域人文底色。这座滨海城市坐拥山海相拥的独特地貌，近海牧场常年海雾氤氲，花果山云雾绵延缭绕，天然孕育出纯净无污染的优质奶源环境。我们将 “云” 作为 IP 核心意象，把牧场云雾缭绕、自然原生态的奶源优势转化为视觉基因，区别于内陆乳业 IP，打造独属于江苏东部沿海牧场的差异化标识。云雾象征纯净、柔和、天然，恰好呼应苏垦乳业自有牧场原生态养殖理念，让消费者看见 “云” 字，便能联想到海风、青草、云海牧场的治愈画面，快速建立场景代入感。

“牛牛”，是产业本源，更是精神图腾。第一层表意直扣乳业核心，清晰点明奶牛养殖主业，强化品类认知；第二层承载农垦代代相传的 “三牛精神”—— 孺子牛的为民初心、拓荒牛的开拓进取、老黄牛的坚守耕耘，完美契合苏垦乳业 “实事求是、实干强企、实绩说话” 的三实作风。七十余载，江苏农垦人扎根土地、深耕奶业，一代代人以脚踏实地的坚守培育优质奶源，这份厚重的实干精神，通过软萌可爱的 “牛牛” 形象消解厚重感，让宏大的企业精神走进普通消费者，老少皆能读懂、心生共鸣。

（北京西林设计黄林杰总监与张总）

一云揽山海风物，一牛承农垦风骨，短短三字，串联起产地、产业、精神三大品牌核心，为整个 IP 奠定有温度、有底蕴的叙事基底。

视觉造境：云牛共生，平衡自然纯粹与科技力量

在视觉创作阶段，西林设计以 “自然为本、科技为翼、品质为核” 为创作主线，采用原创 3D 卡通立体风格，打破传统奶牛形象刻板、单一的设计桎梏，将多重品牌诉求融入每一处细节，做到形有软萌之态，内藏品牌力量。

整体造型以云牛相融作为核心创意，弱化奶牛硬朗轮廓，用流畅圆润的云朵曲线包裹小牛躯体，虚实相生间，将云海牧场的自然意境具象化。柔和饱满的体态自带治愈氛围感，孩童喜爱它的软萌，成年人偏爱它的纯粹，实现全年龄段审美兼容，直观传递苏垦乳业 “真实、纯净、自然” 的原生养牛理念。观者第一眼便能联想到清晨云雾漫过牧场、奶牛悠然食草的治愈场景，沉浸式感受天然奶源的独特魅力。

周身流动的渐变蓝色云纹，是品牌战略的视觉表达。苏垦乳业坚持 “科技强企” 发展路线，现代化牧场、智能化养殖、全链路数字化品控是品牌核心竞争力。区别于行业普遍使用的暖黄、米白柔和色系，科技蓝赋予「云牛牛」现代、专业、前沿的视觉气质，既呼应云海的蓝色滨海意象，又清晰传递智能化养殖、科学产奶的品牌优势，适配短视频、线上海报等新媒体传播，自带潮流辨识度。

胸前一枚金色徽章，是不可忽视的视觉锚点，更是品牌品质承诺的具象载体。金色代表可靠、匠心与高标准，徽章象征苏垦乳业从牧场到餐桌全链条严苛管控，每一滴牛奶都经过层层检验。将徽章置于胸前，如同把 “安心、信赖” 佩戴在身上，拉近与消费者的心理距离，让大众看到「云牛牛」，便建立 “放心好奶选苏垦” 的心智认知。

软萌外形消解品牌距离，细节设计暗藏企业硬实力，刚柔并济的视觉体系，让 IP 不止好看，更能精准传递品牌核心价值。

人格共情：化身牧场同行者，搭建双向情感桥梁

好的 IP 拥有独立完整人格，才能真正走进消费者生活，产生长久情感羁绊。西林设计为「云牛牛」塑造了清晰鲜活的人格定位：来自连云港云海牧场的温柔实干家。

它性格温和纯粹，热爱整片云海牧场，细心照料每一头奶牛，守护天然奶源；骨子里带着农垦人踏实肯干的韧劲，乐于分享牧场日常，认真传递一杯好奶的诞生过程；性格乐观治愈，没有距离感，既能陪伴孩子成长，也能治愈都市人群的疲惫。

区别于单纯的品牌宣传符号，「云牛牛」更像一位来自牧场的同行者：它会带你看清晨山间云雾，带你参观现代化养殖牧场，为你科普奶源知识，真诚分享农垦数十年坚守奶业的故事。这种平等、温暖的人格设定，彻底打破企业与消费者之间的壁垒，让大众不再是被动接收广告，而是主动跟随「云牛牛」，沉浸式感受苏垦乳业的生态与匠心，形成深度情感代入。

全域落地：从包装到生活，让 IP 实现长效商业价值

IP 的价值，最终落地于真实场景。本次全案创作中，西林设计同步规划完整的 IP 应用体系，打通产品、传播、衍生三大赛道，让「云牛牛」走出设计稿，融入消费者日常生活，完成文化价值与商业价值双向闭环。

产品端，IP 率先落地苏垦乳业核心子品牌「简苏」系列全新包装。以往乳制品包装同质化严重，难以在货架吸引目光，「云牛牛」软萌独特的形象重塑终端视觉，以差异化萌系形象抓住消费者视线，降低选购心理门槛，以 IP 赋能产品销量，助力江苏农垦品牌强企战略稳步落地。

传播端，「云牛牛」将成为品牌专属宣传官，覆盖全渠道宣传场景。线上活跃于公众号图文、短视频剧情、品牌直播、社交媒体海报；线下亮相线下展会、牧场研学活动、门店物料、户外宣传物料，统一稳定的视觉符号持续输出品牌形象，长期积累品牌记忆。

长期衍生规划上，依托完整规范的 3D 形象体系，后续将持续开发玩偶、手办、文具、礼盒等系列文创周边。把江苏农垦七十余年深耕奶业的厚重积淀，转化为可触摸、可收藏、可日常使用的实物载体，让藏在云海牧场与农垦岁月里的匠心，以温暖亲切的方式走进万千家庭，让品牌文化持续渗透大众生活。

设计深度思考：IP 是品牌跨越时光的情感资产

当下许多品牌打造 IP，仅停留在 “设计一个卡通形象” 的浅层需求，缺少文化根基与精神内核，极易被市场同质化浪潮淹没，短暂曝光后便失去生命力。西林设计始终坚信，优质品牌 IP 是品牌专属的文化容器，是能够跨越年龄、线上线下、长久沉淀的无形资产。

本次「云牛牛」全案创作，我们跳出模板化设计思维，完成三层深度构建：以连云港山海云雾打造独一份地域文化壁垒，让 IP 拥有不可复制的产地标签；以三牛精神塑造独特精神内核，让形象拥有打动人心的精神力量；以全场景落地思维搭建完整商业体系，让创意真正转化为品牌增长动力。

老牌农垦企业不代表刻板陈旧，软萌 IP 也不代表浅薄幼稚。「云牛牛」是传统农垦文化与现代年轻化审美的完美融合，一头小牛承载着七十余年农垦坚守，柔和视觉传递老牌企业全新活力，让不同年龄、不同圈层的消费者都能从中找到共鸣点：长辈看见农垦实干精神，年轻人看见治愈治愈的云海诗意，孩子看见可爱温柔的牧场伙伴。

云海漫牧场，实干酿醇香。西林设计携手苏垦乳业原创 IP「云牛牛」正式全新亮相。以云为魂，揽滨海山海灵气；以牛为骨，承农垦实干初心；以视觉为媒，传递纯粹安心的奶源初心。

西林设计将持续深耕品牌 IP 全案创作，深挖每一个品牌独有的地域文化、企业精神与产品内核，用有温度、有深度、有商业生命力的原创视觉创意，助力实体经济品牌搭建与消费者深度共情的情感桥梁，让每一份品牌匠心，都拥有具象动人的表达。