北京包装设计分享｜Selezione 836 特级初榨橄榄油包装：以时光底蕴塑造高端感官包装叙事

Credits:

Art Director: Maria Giannico

3D Artist : Shasa Samuels

Client:Azienda agricola TerraSalva

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作为深耕包装设计行业多年的专业设计机构，我们时常剖析全球顶尖食品包装案例，从中拆解传统底蕴与现代美学融合的落地思路，今天带来意大利高端橄榄油 Selezione 836 包装全案赏析，学习其如何把品牌故事、地域风土、材质工艺完整融入瓶身设计体系。

Selezione 836 整套品牌视觉与包装落地，核心内核是把匠心、岁月、家族传承的软性故事，转化为看得见、摸得着的实体包装形态。数字 836 本身藏着品牌根基：主理人安德烈 36 岁那年，全身心照料 800 棵橄榄树，将祖辈传下的橄榄种植家业，升级成贴合当代消费审美的精品橄榄油事业。整套设计始终拿捏两组平衡关系，一边是厚重记忆 —— 祖父口述的田园往事、遵循自然节律的慢耕种植、代代相传的农耕敬畏之心；另一边是年轻化、品质化、设计导向的现代化高端品牌视野，新旧对冲又彼此相融，构成整套包装的底层逻辑。

整套视觉体系取材于意大利罗马城堡区与蓬蒂诺农业区的原生地貌，晨昏柔光笼罩橄榄园的温润大地色调，被精准提炼成整套包装的色彩体系，搭配多层次印刷工艺，跳出只做平面视觉的局限，打造全方位多感官体验。这套设计最大亮点之一是极致的触觉表达：标签基底选用可回收天然特种纸，纸张本身自带质朴肌理，成为故事载体；再叠加烫金、微雕刻、磨砂肌理丝网印三重工艺组合，层次纹理分别呼应泥土质感、橄榄树皮纹路、人工采摘压榨的手工耕作温度，指尖触碰就能读懂产地农耕的原生质感。

瓶型选型是极具巧思的跨界破局设计，设计师没有套用市面上千篇一律的常规橄榄油瓶，大胆借用烈酒品类经典竖棱瓶身轮廓，利落现代的人体工学线条重构食用油容器形态。深墨绿色玻璃瓶不只是视觉配色，更是功能性优先的专业考量，避光材质能够长效锁住特级初榨橄榄油的营养与风味。烈酒容器的高端视觉语言，和农产品橄榄油的乡土底色形成奇妙反差，直接拉高产品段位，在货架上拥有极高辨识度，轻松和大众平价橄榄油拉开差距。

瓶盖选用整块鸡翅木一体打造不可重复灌装的实木封盖，天然木纹柔和中和玻璃与烫金的冷调精致感，给整套设计收尾，添上自然高级的温润质感。纵观 Selezione 836 完整包装方案，从图形排版、特种印刷辅料、瓶型结构到封盖配件，每一处细节都服务于统一叙事，把百年农耕传统、现代轻奢设计、沉浸式感官体验完美糅合，打造出逻辑闭环的高端食用油品牌包装。

行业设计点评

这套案例最值得国内包装设计借鉴的核心优点在于克制有度的设计分寸。烫金、雕刻、肌理印刷多重高工艺叠加很容易出现堆砌浮夸、廉价奢华感的问题，但 Selezione 836 精准把控轻重比例，所有工艺都为故事服务而非单纯炫技。跨界借用烈酒瓶型是四两拨千斤的升级思路，拔高产品定位的同时，完全没有割裂橄榄油本身的农业本源；腰封标签如同微缩山水画卷，数字 836 并非空洞装饰符号，背后绑定真实的人物、树木、岁月故事，让标识拥有厚重情感分量。真正成熟的高端包装设计，从来不是盲目堆砌昂贵材质与复杂工艺，而是每一处造型、材质、印刷、结构决策都拥有清晰的品牌表达目的，清晰可感知的设计初衷，才会让产品拥有长久打动消费者的记忆点，这也是我们做国内粮油、高端滋补、调味品类包装设计时，持续践行的核心创作思路。