茶饮包装设计案例分享｜ZENO：以禅意美学重构俄罗斯冰茶市场

在快消饮品赛道同质化竞争日趋激烈的当下，功能性茶饮成为市场破局的重要方向。俄罗斯头部茶饮企业 Napitki Vmeste 为拓展无酒精饮品矩阵、完善品牌布局，推出首款添加 B 族维生素的冰茶新品牌 ZENO，携手 UPRISE 设计机构，以禅意内核、自然美学与极简视觉，精准切入都市女性消费市场，打造差异化品牌符号，成为俄罗斯快消行业极具代表性的茶饮设计案例。

本次品牌打造的核心诉求十分明确：在 3 年内跻身俄罗斯冰茶品类市场前三，完成从品牌定位、命名体系、包装视觉到核心传播画面的全链路品牌设计，跳出传统茶饮的营销桎梏，构建兼具自然属性、功能价值与情感共鸣的品牌认知。UPRISE 设计团队深度挖掘市场需求，洞察到当代都市女性群体对内在平衡、身心和谐的精神追求，她们热衷瑜伽、注重身心疗愈，渴望在喧嚣日常中获得片刻松弛。以此为切入点，团队从 ** 禅（Zen）** 的哲学理念中汲取灵感，确立 “ZENO 于混沌世界中缔造和谐” 的核心品牌内核，聚焦 “沉静、独处、与自然共生” 的情绪价值，让饮品不止是解渴载体，更是情绪疗愈的媒介。

在品牌命名层面，ZENO 源自 “Zen（禅）” 的词根延伸，发音柔和流畅，自带如钟声般清透的听觉质感，直观传递禅意哲学的静谧氛围，简洁易记的拼写也适配全球化传播逻辑。包装设计上，团队摒弃冗余繁杂的视觉元素，采用通透简约的瓶身材质，直观凸显茶饮原料的纯粹天然；视觉体系深度融合日式书法笔触与自然茶植意象，品牌标识以茶叶为基底，强化茶饮品类属性，标志中字母 “O” 以圆形形态呈现，象征圆满与完整，呼应禅学中 “圆融归一” 的内核。核心视觉画面（KV）进一步延伸设计语言，以茶园日出的自然景致为背景，搭配清新的黄绿色调，营造松弛治愈的视觉氛围，凝练出 “Taste Zen（品味禅意）” 的品牌口号，实现理念、视觉与传播语言的统一。

产品口味维度，ZENO 打造了柠檬红茶、绿茶、樱桃蜜桃等多元风味矩阵，以鲜活的味觉体验匹配年轻消费群体的喜好。同时品牌打造突破性营销事件，成为首个进入太空的俄罗斯快消品牌，以极具创新的传播形式，诠释 “自宇宙传递禅意” 的品牌符号，强化品牌先锋、独特的市场标签。

从市场落地效果来看，这套精准的品牌视觉策略，让 ZENO 在琳琅满目的冰茶货架中快速脱颖而出，精准触达目标消费群体，为功能性茶饮赛道的品牌塑造提供了优秀参考。它证明茶饮品牌设计不仅要兼顾产品属性，更要挖掘消费者的精神需求，将文化理念、视觉美学与功能价值深度绑定，才能在同质化市场中构建不可替代的品牌竞争力。

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