北京西林包装设计 × 吴裕泰：让中华老字号的茶香，在冰淇淋包装里重焕青春活力

当百年茶韵遇上夏日冰爽，当中华老字号的厚重底蕴撞上年轻世代的审美浪潮，一场关于传统与潮流的双向奔赴，在北京西林包装设计与吴裕泰的冰淇淋包装项目里悄然发生。作为中国包装设计服务标杆机构，北京西林包装设计始终相信，老字号的年轻化从来不是对传统的颠覆，而是以尊重为底色，用设计语言为经典注入鲜活的生命力，让吴裕泰这枚诞生于清光绪十三年的 “老茶牌”，以冰淇淋为载体，走进更多年轻人的日常。

我们深知，吴裕泰的茶味冰淇淋，卖的从来不止是一口冰甜，更是刻在品牌骨血里的茶香记忆。从抹茶的清苦回甘，到茉莉花茶的鲜灵芬芳，再到京味十足的二八酱风味，每一款口味都带着吴裕泰独有的品牌基因，而包装，就是这份基因最直接的表达窗口。在项目之初，我们便锚定了 “活力、可爱、有温度” 的设计核心，拒绝千篇一律的国潮堆砌，而是以插画叙事为载体，让每一个冰淇淋杯都成为一段与年轻人对话的小故事。

抹茶款包装以清新的茶绿色为主调，杯身上，抱着抹茶冰淇淋自拍的女孩坐在茶园里，身旁是新鲜的茶芽与捣茶工具，仿佛把吴裕泰百年制茶的匠心，浓缩进了一方小小的包装里；杯盖上那句 “抹茶在手，加班不抖” 的俏皮 slogan，更是精准戳中了年轻上班族的生活共鸣，让传统茶味多了几分轻松治愈的烟火气。花茶款则以清透的浅蓝为底色，结伴出游的女孩们在茉莉花丛中欢笑，还原了年轻人与好友分享冰甜的松弛瞬间；二八酱风味则选用暖调的姜黄色，抱着吉他的情侣坐在花丛间，将老北京二八酱的烟火气与浪漫氛围揉进设计里，让每一款包装都有自己的性格，也让不同口味的冰淇淋，都能找到与年轻人对话的方式。

为了让这份活力从包装延伸到终端场景，我们同步完成了全链路物料设计与货架展示效果规划。无论是印有 “茶味冰淇淋” 主题插画的杯套，还是铺满品牌 IP 形象的双门冷藏柜，都延续了包装的清新插画风格。冷藏柜的画面里，骑行女孩捧着冰淇淋穿行在茶园花海，搭配 “花茶一口鲜，乐似小神仙” 的标语，既强化了吴裕泰的品牌识别，也让终端陈列成为自带吸引力的打卡点。当色彩明快的冰淇淋杯整齐排列在货架上，不同口味的包装形成层次丰富的视觉矩阵，既呼应了吴裕泰的品牌色，又能在商超、便利店的场景中快速抓住消费者的目光，实现了从包装设计到终端物料的风格统一，也让品牌的年轻化表达更完整、更有穿透力。

在设计的过程中，我们始终记得吴裕泰 “中华老字号” 的身份底色，没有为了追求潮流而抛弃品牌的核心资产。每一款包装上，都清晰标注了吴裕泰的品牌标识与创始年份，让百年品牌的厚重感，与插画里的青春活力形成奇妙的化学反应。这种平衡，也是北京西林包装设计为老字号做年轻化设计的核心：传统不是束缚，而是底气，我们要做的，就是用设计为这份底气穿上年轻人喜欢的外衣，让更多人因为一杯冰淇淋，重新认识吴裕泰，也让百年茶香，以更轻盈的方式，融入当代年轻人的生活里。

如今，这些带着茶香与活力的冰淇淋包装，已经走进了吴裕泰的门店，也走进了年轻人的朋友圈。有人为包装上的插画心动，有人被俏皮的标语戳中，也有人因为这杯冰淇淋，第一次走进吴裕泰的门店，了解这枚百年茶牌的故事。这正是北京西林包装设计做这个项目最想看到的结果：包装从来不止是产品的外衣，更是品牌与消费者沟通的桥梁，而我们做的，就是让这座桥梁，既连着吴裕泰的百年底蕴，也通向年轻人的内心。

未来，北京西林包装设计也将继续以中国包装设计服务标杆机构的专业力量，陪伴更多老字号品牌，在年轻化的道路上稳步前行，让传统品牌的魅力，被更多人看见、喜欢、珍藏。