戴维·杜姆斯平面与品牌设计工作室：为高端烈酒打造行李箱压纹瓶身，适配机场零售场景

在机场零售的激烈竞争中，烈酒包装的核心命题早已超越“承载酒体”的基础功能——如何在拥挤的货架上快速抓住旅客的目光，如何让包装与“出行、探索”的场景深度绑定，如何用设计传递产品的地域底蕴与高端质感，成为设计从业者需要突破的关键。来自比利时的独立设计师Davy Dooms，凭借其在平面与品牌设计领域的深厚积淀（曾斩获Pentawards铜奖，擅长将场景化概念融入包装设计），为Elevated Spirits打造了一套以“行李压纹”为核心的包装方案，完美破解机场零售场景的设计痛点，将“旅途”与“烈酒”两大元素无缝融合，为同行业呈现了一场“场景化包装设计”的精彩示范。

高端白酒（Elevated Spirits）的品牌核心定位，本身就自带“旅途基因”——“探索之门的入场券”。这不仅是一句品牌口号，更是整个包装设计的灵感原点。该系列烈酒主打“产地限定、旅途随行”，仅在其原产地附近的机场独家发售，承载着产地的风土与记忆，陪伴旅客奔赴下一段旅程。戴维·杜姆斯精准捕捉到这一核心，没有陷入传统烈酒包装“奢华堆砌”或“地域元素直白复刻”的误区，而是将设计视角聚焦于旅客最熟悉的“出行符号”，用行李箱的视觉语言，让包装成为“旅途的延伸”，实现了“产品定位、消费场景、设计语言”的三者同频。

高海拔酿造，坚守本真。从瑞典高地到墨西哥瓦哈卡崎岖的山丘，每一瓶烈酒都产自当地的高海拔地区，海拔赋予酒体独特的清爽风味与特质，而气候、地貌与当地传统工艺则进一步塑造了其独特口感。产品的核心竞争力在于“高海拔酿造”的独特性与“地域本真性”，而戴维·杜姆斯的设计，正是用包装将这种“地域感”与“旅途感”进行了可视化转译。他深知，机场旅客的消费决策往往具有“即时性”，包装必须在3秒内传递核心信息，因此设计的首要目标是“场景共鸣”——当旅客穿梭于机场免税店，被行李箱、登机牌、目的地代码环绕时，一套带有行李元素的烈酒包装，能瞬间引发情感共鸣，让产品从众多竞品中脱颖而出。

包装设计的核心亮点，在于行李压纹瓶身的创意运用——包装设计灵感源自航空旅行的视觉语言，通过精致的压纹工艺呈现在瓶身之上，复刻了硬壳行李箱的质感。这一设计并非简单的元素拼接，而是戴维·杜姆斯对“材质与工艺”的精准把控。他选用适配烈酒高端定位的玻璃材质，通过精致的浮雕压纹工艺，复刻了硬壳行李箱的肌理质感，既保留了玻璃材质的通透感，又增添了3D立体的触觉体验，让瓶身兼具视觉美感与触感层次，这与高端烈酒包装中“工艺彰显品质”的设计逻辑高度契合，也区别于普通平面印刷的单薄感。这种压纹工艺属于浮雕压印的一种，凭借细腻的凸起纹理，既不影响酒体的视觉呈现，又能在光线照射下形成丰富的光影对比，强化包装的高端质感，这也是当下烈酒包装中“触觉化设计”的主流趋势之一。

更具巧思的是，戴维·杜姆斯将“机场符号”进行了创意重构：每一瓶酒都拥有专属的三字代码——这一次，代码不代表任何城市，而是对应瓶中酒体本身。我们熟悉的机场三字码，是目的地的标识，而在高端烈酒（Elevated Spirits）的包装上，这一符号被赋予了新的意义——不再指向某个城市，而是对应瓶中烈酒的品类、产地或风味，让每一瓶酒都拥有专属的“身份密码”。这种设计既呼应了机场场景的核心元素，又为包装增添了趣味性与记忆点，让消费者在拿起酒瓶的瞬间，就能感受到“探索未知”的仪式感，完美诠释了“酒即目的地”的品牌理念。

标签设计则是对“行李牌”的现代演绎——以现代设计手法重新诠释行李牌元素，将普通的标签转化为“探索之门的入场券”。戴维·杜姆斯摒弃了传统烈酒标签的繁琐排版，采用简洁利落的设计，将标签打造成迷你版“行李牌”，字体清晰、信息层级分明，既传递了酒体的核心信息（产地、品类、风味），又延续了整体的“旅途”主题。这种设计不仅符合机场旅客“快速读取信息”的需求，更让包装摆脱了“容器”的局限，成为一件带有情感温度的“旅途伴手礼”，这与轩尼诗X.O旅行系列将行李牌元素融入包装、传递全球探索理念的设计思路异曲同工，都是场景化包装的经典实践。

作为一款专为机场零售设计的包装，戴维·杜姆斯更精准解决了机场零售的核心痛点——货架辨识度。一套清晰的设计体系确保产品在货架上能被快速识别，有效应对机场零售环境拥挤的挑战。他打造了一套统一且有辨识度的设计体系，从瓶身造型、压纹肌理到标签版式，保持视觉一致性，同时用色彩语言区分不同品类与产地：色彩选择贴合当地地貌、氛围与核心原料，建立强烈的感官联结。瑞典高地的冷冽蓝、墨西哥瓦哈卡山地的暖棕，每一种色彩都对应着产地的风土人情，既实现了“视觉区分”，又让消费者通过色彩提前感知酒体的风味调性，形成“视觉-味觉”的提前共鸣，这正是场景化包装中“感官融合”的高阶玩法。

最令人称道的，是戴维·杜姆斯对“细节的颠覆性处理”——这一次，条形码不再是设计的束缚，而是故事的一部分，为包装增添内涵，让人一眼就能get核心设计理念。在传统包装设计中，条形码往往是“功能性冗余”，被刻意隐藏或弱化，而在高端烈酒（Elevated Spirits）的包装上，戴维·杜姆斯将条形码融入整体设计，使其成为“旅途故事”的一部分。这种设计打破了“功能与美学对立”的固有认知，既保证了机场零售的扫码需求，又强化了“出行、扫码、出发”的场景联想，让每一个细节都服务于“旅途”的核心主题，体现了戴维·杜姆斯“细节即叙事”的设计风格——这也是他从过往洗护产品包装（以手绘插图传递自然理念）、品牌焕新设计（注重简洁性与一致性）中沉淀的设计精髓，即让每一个设计元素都有其存在的意义。

从原产地到目的地，高端烈酒（Elevated Spirits）为旅途而生。纵观整个设计，戴维·杜姆斯的高明之处，在于他没有过度渲染“高海拔酿造”的稀缺性，也没有刻意追求包装的奢华感，而是找到了“产品、场景、消费者”的平衡点：对于产品，包装传递了“地域正宗、高端品质”的核心价值；对于场景，包装贴合机场零售的痛点，实现了“高辨识度、快速共鸣”；对于消费者，包装满足了“旅途纪念、便捷携带、情感表达”的需求。这种“场景化导向”的设计逻辑，正是当下包装设计行业的核心趋势——好的设计，从来不是设计师的自我表达，而是精准捕捉消费场景与用户需求，让包装成为产品与消费者之间的情感桥梁。

设计团队/创作者：戴维·杜姆斯（平面设计）。作为比利时独立设计师，戴维·杜姆斯始终以“精准、细腻、有温度”的设计风格，在平面与品牌设计领域深耕，从Pentawards获奖作品到各类场景化包装，他始终擅长将抽象的品牌理念转化为可感知的视觉语言。高端烈酒（Elevated Spirits）的包装设计，不仅是一件优秀的作品，更为同行业提供了宝贵的借鉴：在机场零售、旅途伴手礼等场景化包装设计中，我们可以借鉴三点核心思路：其一，场景符号的创意转译，挖掘场景中消费者最熟悉的元素，进行艺术化重构，实现情感共鸣；其二，痛点导向的细节设计，针对场景痛点（如货架拥挤、信息读取低效），优化设计细节，提升实用性与辨识度；其三，功能与美学的融合，打破功能性元素（如条形码）与美学设计的对立，让每一个设计细节都兼具功能与美感。

对于烈酒包装设计而言，Elevated Spirits的价值，在于它证明了“场景化”不是一句口号，而是可以通过材质、工艺、细节的精准把控，落地为有温度、有记忆点、有商业价值的设计。Davy Dooms用这套设计告诉我们：包装从来不是产品的“外衣”，而是产品的“代言人”，它能承载品牌理念、传递场景情感，更能让消费者在拿起产品的瞬间，读懂背后的故事——这，就是场景化包装的力量。