Butter Baby IP设计&品牌设计

从角色 IP 到包装叙事：Butter Baby 的设计狂想与品牌宇宙构建

作为一名长期关注品牌策略与包装设计的包装设计师，我在审视 Universal Favourite 为印尼甜品店 Butter Baby 打造的整套视觉与包装系统时，看到的不仅是一次大胆的角色设计，更是一堂关于品牌宇宙构建、叙事深度与设计执行力的大师课。它用一个 “黄油外星宝宝” 的荒诞设定，证明了优秀的包装设计，本质上是在为用户编织一个值得沉浸的幻想世界。

一、设计的核心命题：用角色 IP 重构品牌基因

在同质化严重的甜品赛道，Butter Baby 没有选择用 “健康”“网红” 等标签突围，而是创造了一个完整的角色宇宙：来自黄油星球 Butterlandia 的探险家，因飞船坠毁留在地球，用家乡的黄油甜品与人类 “humblabubs” 分享快乐。

• 问题意识：品牌跳出了 “卖甜品” 的传统框架，将核心价值锚定在 “角色 IP” 上，让包装不再是产品的容器，而是故事的载体。

• 用户教育：通过角色的奇幻背景，Butter Baby 重新定义了 “黄油甜品” 的意义 —— 它不再只是高热量的食物，而是来自外星的文化馈赠，让消费行为变成了一次参与式的叙事体验。

二、视觉语言：从角色内核到包装的感官延伸

Butter Baby 的包装设计，是角色性格的精准视觉转译：

1. 色彩与材质

• 主色调以标志性的黄油黄为核心，搭配充满活力的蓝色、沉稳的太空灰与柔和的奶白色，既呼应了 “黄油星球” 的设定，又通过冷暖对比营造出奇幻又温暖的氛围。

• 包装上大量使用银箔烫印工艺，在触感和视觉上传递出 “温柔的高级感”，让荒诞的角色设定落地为可触摸的品质感，避免了幼稚化的风险。

2. 品牌字体设计与信息层级

• 主品牌字体选用 Ozik Soft，圆润的笔画与柔和的曲线完美复刻了 Butter Baby 软萌的外形，同时保持了足够的视觉冲击力，在货架上极具辨识度。

• 辅助字体 Söhne 则以其冷静、功能化的无衬线风格，平衡了主字体的活泼，让信息传递清晰可靠，避免了整体设计因过于怪诞而显得轻浮。

3. 角色符号的渗透

• 包装上无处不在的 Butter Baby 形象 —— 圆滚滚的身体、天真的表情，不仅是视觉焦点，更是品牌的 “情绪锚点”。它让每一件产品都成为角色故事的延伸，用户购买的不再是一块蛋糕，而是一段来自外星的奇幻体验。

三、设计伦理：超越美学的叙事野心

从设计伦理的角度看，Butter Baby 的实践提供了三个重要启示：

1. 设计是世界观的构建：优秀的包装设计不应只追求视觉吸引力，更应成为品牌世界观的入口。Butter Baby 通过角色、故事、色彩和材质，构建了一个自洽的品牌宇宙，让用户从被动消费者变成了主动的故事参与者。

2. 大胆与克制的平衡：设计在角色设定上极尽怪诞，但在执行层面却极度克制。色彩、字体、工艺的选择都服务于叙事，没有为了博眼球而牺牲品牌的质感与可信度。

3. IP 化的长期价值：将品牌核心锚定在角色 IP 上，为后续的零售体验、周边 merchandise、跨界合作甚至全球扩张奠定了基础。包装不再是一次性的营销工具，而是可以持续生长的品牌资产。

设计的未来，是叙事与体验的统一

Butter Baby 的包装设计，是一次对传统品牌塑造方式的颠覆。它证明了：好的设计，既能用荒诞打破常规，又能用严谨的执行让幻想落地。在这个信息过载的时代，我们需要更多这样的设计实践 —— 它们不只是在卖产品，更是在创造一个让用户愿意沉浸其中的世界。

作为设计从业者，北京品牌设计公司鼓励更多设计师和品牌，像 Universal Favourite 一样，将叙事从营销噱头，升华为设计的核心驱动力。因为真正的创新，永远始于一个大胆的想法，终于对细节的极致追求。