Biskito芝麻面包棒包装设计欣赏

Client:Biskito

Submitted By:MAISON D'IDÉE Prague

Bisko芝麻面包棒采用手绘马车马插图包裹优质奶油盒，唤起手工烘焙工艺，而“无麸质”和芝麻图案则象征着健康意识的放纵。堆叠棍棒的叙事场景将功能性无麸质零食转变为传统庆祝活动，证明了定制素描如何将商品饼干提升为值得收藏的餐具主食。

在食品消费日趋 “感官化”“情感化” 的当下，包装早已超越 “容纳商品” 的基础功能，成为品牌传递价值、连接消费者的核心媒介。Biskito 芝麻面包棒的包装设计，正是以复古手绘叙事为核心，融合健康符号与质感表达，将一款功能性无麸质零食，转化为兼具传统温度与现代审美的餐桌收藏级主食，为食品包装设计提供了可借鉴的创新范式。

一、复古手绘：用场景叙事唤醒手工烘焙的温度

包装视觉的核心亮点，是那幅充满复古版画质感的 “马车运粮” 手绘插图。设计师以细腻的线条刻画马匹的肌肉纹理、农夫的神态动作，以及满载芝麻面包棒的木车，构建了一个充满烟火气的 “传统烘焙市集” 场景。这种手绘语言的选择，刻意与工业化食品的冰冷感保持距离：

• 情感唤醒：马车、农夫的意象，唤起消费者对 “手工制作、在地市集” 的集体记忆，让工业化生产的面包棒，拥有了 “手作烘焙” 的温度与故事感；

• 场景延伸：面包棒在车中堆叠的细节，不仅直观展示产品形态，更暗合 “丰收、分享” 的传统庆祝氛围，让零食从 “功能性补给” 升级为 “社交与仪式感载体”。

二、健康符号：将理性卖点转化为感性美学

面对当下消费者对 “健康饮食” 的强需求，Biskito 没有选择生硬的文字堆砌，而是将 “无麸质（Gluten Free）”“散养鸡蛋（Free Range Eggs）” 等理性卖点，转化为符合整体视觉调性的感性符号：

• 视觉统一：圆形徽章式的 “无麸质” 标识，采用与手绘插图同源的复古线条，与奶油色盒身、深蓝色插画形成和谐的色彩层次，避免了健康标签的割裂感；

• 价值平衡：芝麻图案与 “放纵感” 的文案呼应，精准击中当代消费者 “想吃得健康，又不愿牺牲口感” 的心理 —— 既传递了食材的天然属性，又强化了 “健康也能享受美味” 的消费主张。

三、材质与版式：用细节塑造高端质感

包装的材质选择与版式设计，进一步夯实了品牌的高端定位：

• 材质表达：奶油色的哑光纸盒，自带温暖柔和的触感，与深蓝色的品牌标识、手绘插画形成冷暖对比，在货架上既显质感，又避免了过度商业化的廉价感；

• 版式逻辑：信息层级清晰有序 —— 左上角 “biskito” 品牌标识以高对比度色块强化记忆点，中间 “SESAME BREAD STICKS” 的产品名采用粗衬线字体，传递稳重与食欲，底部的 “450G”“低热量” 等实用信息则低调排布，让视觉重心始终聚焦于手绘场景与核心卖点。

四、价值升维：从商品到餐桌美学的容器

这款包装最核心的设计巧思，在于将 “功能性零食” 转化为 “传统庆祝场景的一部分”。当消费者拆开包装，面包棒的形态与手绘中的堆叠场景形成呼应，让食用过程成为对 “复古市集” 叙事的延续；而奶油色的盒身与精致插画，即使在食用完毕后，也可作为餐桌收纳或装饰容器，使产品从 “一次性消费品” 变为 “长期陪伴的美学符号”。这种设计策略，不仅提升了产品的溢价能力，更让 Biskito 从同质化的零食货架中突围，成为 “值得收藏的餐具主食”。

在流量碎片化的时代，食品包装的竞争早已不止于 “信息传递”，更在于 “情感共鸣” 与 “价值沉淀”。Biskito 芝麻面包棒的包装设计，以复古手绘为笔，以健康符号为墨，以质感表达为纸，书写了一个 “让商品拥有故事，让包装成为记忆” 的范本 —— 它证明：好的包装设计，不仅能让产品 “被看见”，更能让品牌 “被记住”。