抹茶甜酒包装设计欣赏学习

品牌标识设计——赞扬Saint-Urbain再次向世界推出一个项目，这个项目不仅令人绝对令人愉悦，而且显示出锋利的品牌，既具有灼热的时代精神，又坚定、永恒地面向未来。

正如Saint-Urbain所说，该项目是“第一个优质抹茶利口酒，也是全球烈酒景观中大胆的新入口”，正如Saint-Urbain所说。

Yoshi的推出被称为“现代烈酒世界的一种新型仪式”，与近年来抹茶的更广泛热潮相得益，这种趋势越来越以设计为主导，Base design总部位于曼哈顿的以抹茶为中心的咖啡馆和零售店12是去年年初推出的例证。

品牌战略：填补品类空白的跨文化创新

据创意机构 Saint-Urbain（旗下拥有 Cob、Buena Fé、Entrée 等工作室，业务覆盖纽约、墨西哥城、洛杉矶及蒙特利尔）观察，尽管抹茶已成为 “价值数十亿美元的文化符号”，但其影响力尚未渗透至利口酒品类 —— 该赛道仍 “局限于数十年前的传统配方”。在此背景下，Yoshi 抹茶利口酒的推出，堪称一次突破性尝试：它并非简单复刻传统，而是构建了一个融合 “抹茶仪式感、夜生活场景与文化探索欲” 的全新品牌内核。

品牌战略的核心围绕两大支柱展开：一是抹茶本身的 “仪式属性”，包括其百年传承的工艺精确性、文化神秘感与历史遗产；二是 “意图感” 的现代诠释，最终形成 “联结东京与纽约的跨文化节奏”。Saint-Urbain 将这一核心提炼为 “新传统” 概念，贯穿品牌战略、视觉语言、包装设计及传播运动的全链路，以极简前提实现了高度统一的创意落地。

品牌命名 “Yoshi” 堪称文案设计的典范。这个双音节词汇兼具三重优势：发音简洁易记，天然贴合目标客群的审美偏好 —— 追求 “不刻意的时髦”，兼具年轻心态与可支配收入的消费群体；巧妙呼应日本文化根源，与抹茶的原产地属性形成隐性关联；同时暗合超级马里奥系列中的经典角色 Yoshi，触发 1970 年代后出生群体的怀旧情绪，但又未将怀旧作为核心依赖，而是转化为品牌亲和力的加分项，避免了新品类陷入 “过度依附情怀” 的陷阱。

视觉设计：仪式感与现代性的平衡艺术

（1）文字标志：功能性与温度感的统一

文字标志采用手绘风格，字母形态柔和且带有刻意设计的不规则感，既传递出温暖诱人的气质，又规避了甜腻或居高临下的表达。大小写字母的混搭设计极具巧思：对于 “Yoshi” 这一由五个字母组成、英语语境中略显特殊的词汇，小写字母 “i” 的点缀与大写字母形成视觉对比，增强了整体的节奏感与识别度。该标志兼具记忆点与实用性，在多触点传播中保持了高度灵活性，尤其在周边商品上表现突出，实现了 “非品牌化的穿搭价值”—— 即使脱离品牌认知，仍能凭借视觉美感吸引消费者。

（2）辅助图形：漩涡元素的战略化应用

与文字标志搭配的漩涡装置，是品牌视觉的核心辅助图形。这一动态元素的设计灵感源自 “抹茶制备中茶筅（chasen）的圆周搅拌动作”，同时承担着 “仪式感与夜生活的视觉桥梁” 功能 —— 正如设计机构创始人兼创意总监 Alex Ostroff 所言，旨在打造 “兼具活力与冥想感的视觉符号”。漩涡元素的成功之处在于其精准的尺度把控：若设计不当易陷入幼稚化误区，但 Saint-Urbain 通过战略化的应用场景（如包装局部、传播物料点缀）与精致执行，使其成为串联 “仪式、流程、意图” 核心概念的视觉线索，避免了形式大于内容的问题。

（3）艺术指导：生活方式的隐性表达

艺术指导延续了品牌 “不刻意推销” 的核心调性，借鉴早期《Vice》杂志的视觉语言 —— 高饱和度、特殊曝光效果、非常规构图，以生活场景为载体却不直白灌输生活方式。产品摄影尤为亮眼：手臂的突然入镜、人物坐在台阶上品鉴饮品的随性画面，搭配抹茶利口酒标志性的绿色液体，既强化了产品的场景代入感，又通过 “看似不经意” 的构图传递出品牌的松弛感，使产品在视觉呈现中显得极具吸引力。

包装设计：货架脱颖而出的功能性创新

包装设计以 “视觉突出性” 与 “信息极简性” 为核心原则，将两大关键元素置于视觉中心：一是品牌文字标志，二是抹茶利口酒特有的浓绿色。采用绿色不透明材质作为瓶身主体，确保产品在酒吧货架等低光环境中，即便对于最挑剔的夜猫子消费者，也能快速吸引注意力。瓶身仅以干净清晰的白色标签作为点缀，信息呈现高度克制：仅保留文字标志、产品颜色标识及简洁说明 —— 既满足了 “告知产品属性” 的基本需求（毕竟抹茶利口酒属于新品类），又通过极简设计强化了品牌的高端感与记忆点。

字体系统：风格统一与场景适配的兼顾

品牌字体系统采用多元化搭配策略，核心组合为 Pangram Pangram 的 PP Nikkei 与柏林 HAL Foundry 的 HAL Repost Mono，两者的搭配既具视觉张力，又保证了清晰的可读性。此外，在特定场景中零星使用 Vocal Type 的 VOTC Carrie、VTC Marsha 及 Günter Gerhard Lange 的 Gothic 725，丰富了视觉层次，同时保持了整体风格的统一性。字体选择的核心逻辑是 “不合时宜的时髦感”—— 既区别于传统利口酒的典雅字体，又避免了过度潮流化导致的过时风险，与品牌的 “新传统” 定位形成呼应。

新品类破局的设计启示

Yoshi 抹茶利口酒的品牌设计，成功实现了 “填补品类空白” 与 “建立品牌差异化” 的双重目标。从战略层面，它精准捕捉了抹茶文化与夜生活场景的结合点，以 “新传统” 概念构建了跨文化的品牌内核；从设计执行层面，文字标志、漩涡图形、包装材质与字体系统形成高度协同，既保证了视觉冲击力，又传递出品牌的温度与质感。

该项目的核心价值在于：它证明了新品类的破局无需依赖夸张的营销噱头，而是可以通过 “战略精准 + 设计落地” 的双重保障，让产品既 “看起来属于该品类”，又 “跳出该品类的传统框架”。Saint-Urbain 通过这一项目进一步巩固了其行业地位，展现了在跨文化品牌设计中，平衡传统与现代、功能与美学、商业与创意的卓越能力。