innocent与Derek&Eric合作的水果饮料包装设计

英国领先的水果饮料品牌innocent与独立品牌代理Derek&Eric和策略师Silas Amos合作，推出了全新的包装形象。

新设计简化并加强了品牌的视觉系统，恢复了其标志性的传统，并大胆回归其根源，恢复了突出的货架形象。这项工作正在全国范围内推广，将品牌统一在一个有凝聚力和自信的设计体系下。

自1999年推出以来，天真无邪凭借其高雅的品味、俏皮的个性和坚定不移的行善使命而成为家喻户晓的名字。随着投资组合的扩大，视觉识别自然会发生变化，但随着时间的推移，其最初的清晰度和影响力开始减弱。

挑战在于：设计如何帮助无辜的人重拾最初的信心，同时让品牌面向未来？

这一变化是由无辜的内部创意和品牌团队领导的，他们与Derek&Eric和策略师Silas Amos密切合作。该团队定义了一个围绕一个独特想法构建的系统——将其标志“The dude”提升为善良的灯塔。这位精神抖擞的家伙自信而谨慎地重新绘制，现在站在前面和中间，用一个新拱起的、柔和的文字标记无缝锁定。

在他周围，每一个元素都被重新考虑。排版、色彩、插图和摄影被剥离并重新组装成一个简单、灵活的系统，在不失去品牌魅力或可访问性的情况下，为不断增长的产品系列带来一致性。

为了进一步实现无辜者的目标，即通过水果和蔬菜的美味让人们更容易过上美好的生活，流线型的设计系统被精心打造，在货架上脱颖而出，帮助购物者轻松浏览其产品组合。

创意策略师Silas Amos帮助塑造了简报并强化了战略叙事，设计开发团队包括工艺专家Rob Clarke和插画家Laura Silveira，他们与团队密切合作，确保每个细节都精确而有目的地完善。

“无辜的人总是脱颖而出。现在，这个家伙回来了，看起来比以往任何时候都更大胆，我们的新设计让人们更容易找到他们需要的东西，”无辜饮料的创意主管芬利·霍格说。“令我兴奋的是，我们如何将其变为现实——以一种新的协作方式与一群才华横溢的创意人员合作。”

Derek&Eric的创意合伙人Alex Stewart说：“我们想给这个家伙一个他一直应得的角色——作为品牌的真正灯塔。”。“从那里，我们建立了一个简单而独特的系统——能够与无辜者一起成长，同时保持无可置疑的无辜。”

新设计可以在全国各地的超市和零售商的饮料产品上找到。

创意：Derek&Eric

组织/实体：机构

项目类型：包装

项目状态：已发布

代理商/创意国家：英国

机构/创意城市：伦敦

市场区域：欧洲

项目交付成果：包装设计

形式：瓶子，袖子

行业：食品/饮料

关键词：包装设计品牌传承、饮料包装设计、果汁包装设计

创意合伙人：Alex Stewart