橄榄油包装设计案例学习欣赏

破解消费困境：混合橄榄油的策略性设计

面对橄榄油与普通植物油日益扩大的价格差，健康意识强烈的消费者往往陷入两难选择。Brand Society设计团队通过深入市场调研发现：经济压力下，80%的澳大利亚消费者会因成本放弃特级初榨橄榄油（EVOO），转而选择营养较低的替代品。基于这一洞察，团队创造性地提出"80%植物油+20% EVOO"的混合配方，既保留核心健康属性，又将成本控制在主流市场可接受范围内。

视觉语言构建双重价值主张

包装设计成为传递产品价值的关键媒介。团队采用"健康亲和力"的设计哲学：

色彩系统：以阳光黄为主色调，象征橄榄果实的自然能量，搭配深绿强调EVOO成分，形成视觉记忆点

极简架构：瓶身采用药瓶式直线轮廓，传递专业可信感；标签信息分层处理，重点突出"含20%特级初榨"的核心卖点

触觉体验：哑光材质与浮雕工艺结合，在平价定位中注入高端质感

货架突围战略

在竞争激烈的快消品领域，团队通过三项设计策略确保产品识别度：

对比法则：在充斥暖红色调的食用油货架中，明黄色调形成跳脱效果

信息降噪：仅保留ISO健康认证标志与成分比例，避免信息过载

行为引导：瓶肩部设计45度倾角，自然引导消费者握取动作

该项目上线6个月后，品牌市场份额提升27%，印证了"健康可及性"设计理念的商业价值。正如创意总监所言："优秀的设计不应让消费者在钱包与健康之间做单选题。"

Credits: Brand Society (Melbourne)

CREDIT

• Agency/Creative: Brand Society

• Article Title: Brand Society Repositions Olive Oil With a Smart Blend That Marries Wellness and Value

• Organisation/Entity: Agency

• Project Type: Packaging

• Project Status: Published

• Agency/Creative Country: Australia

• Agency/Creative City: Melbourne

• Market Region: Oceania

• Project Deliverables: Brand Design, Brand Strategy, Illustration, Packaging Design, Typography

• Format: Bottle

• Industry: Food/Beverage

• Keywords: Brand Strategy Brand Identity Packaging Design FMCG Strategic Design

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  Credits:
  Agency: Brand Society