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行业包装设计分享:农夫山泉高端水包装设计

时间:2019-04-30 14:58来源:西林设计

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由英国设计工作室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装中,使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案,充满传统中国艺术色彩,也与农夫山泉标榜的“来自长白山的天然好水”概念吻合。这组产品主要在高档酒店和餐饮场所销售。


如果你对包装设计有过一些了解,可能会知道农夫山泉对包装的看重算得上国内该行业较为人先的。此前,他们的茶饮料“东方树叶”和奶茶饮料“打奶茶”的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖。


“包装是最直接跟消费者沟通的渠道,”周震华说,“产品放在那里,消费者能看到,那你产品想传递什么信息,这就是最好的载体。所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计里面应该能体现出来,消费者第一眼就知道我们想做什么。”


从价格和包装设计的规格来看,这款产品对标的其实不是恒大冰泉或昆仑山矿泉水,而是巴黎水、圣裴璐、VOSS 等国外品牌的玻璃瓶装水,这些进口饮用水近年来越来越多地出现在国内高端餐饮场所和活动场合中。就在今年 1 月,来自挪威的 VOSS 刚被中国公司华彬集团收购 50% 的股权,华彬集团拥有红牛(Red Bull)饮料的独家中国销售权和庞大的分销网络,VOSS 希望通过它扩大自己的中国市场。


农夫山泉将生态环境以及人与自然的关系作为设计元素——4 种长白山典型的动物、3种植物和 1 种典型的气候特征作为瓶身图案,历时 3年,最终锤炼成8款包装设计。


农夫人孜孜不倦,诚心二十年做好水。 尊重自然、敬畏自然,保护自然,每一个员工的坚守,成就了农夫山泉二十年的品质。

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Sarah Pidgeon,Horse工作室的创意合伙人:

当时农夫山泉提供给我们很多关于当地自然环境的信息,这些是灵感最初的来源,我们了解了气候和在水源地生活的生物。一开始我们把动物和植物都放到了瓶子上,所以当你转动着看瓶子的时候,非常有趣,可以看到各种动物和植物。之后,我们又重新开始用不同的视角来看这个项目。这也是最有意思的地方:我们为什么要把一些东西藏在瓶子背后而不是就放在前面呢?这样显得更有吸引力更有趣。这种大的改变直接影响到了最终的设计。有时候我们提供的第一稿就基本定下了设计方向,但是农夫山泉高端水我们投入了很长时间。最终才有了非常与众不同的东西。这就是创造设计的过程,也是尊重设计的表现。

去长白山看水源地非常值得,也更有助于理解产品,并感受我们需要去表现的东西。如果不去长白山,我无法想象到那里有多棒。那里充满着灵感,并且激发着我们的创作,当回到工作室的事后,积极性完全被调动起来。这也是我们常和客户说的,对设计师而言最好的灵感就是去看,去感受过程,这样才能够更好的理解产品,从哪里来如何制作。


从接收项目到最终打样花了两年半的时间,对于一个设计项目来说是非常长的时间。再回看这个项目,过程非常复杂艰辛,面对这些必须一步一步地走。自然地,就会花很长的时间。


对于包装设计师而言,首先要相信产品。我们可以做出非常符合市场适合营销的包装,让消费者产生购买的欲望,但是如果产品不好,他们会失望,也只会消费一次,就不会再有人去购买,不管这个产品看起来有多么棒。所以,我们不会为我们不相信的产品去设计包装。 事实上农夫山泉有自己的产品哲学,高质量对我们而言很重要,我们希望产品是诚实的。



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