包装设计分享日课｜TWINING Tea 新升级茶叶包装设计

Twinings是世界上运营时间最长的品牌之一，自1706年起就在伦敦落户。英国混合早餐的创始人Earl Grey和Lady Grey一直是中国和东南亚消费者追求旧世界西方奢侈品的首选品牌。然而，对于年轻一代更世俗、更有洞察力的体验寻求者来说，这段引以为豪的历史和出处正转化为一种包装设计，这种设计更像是“老伦敦的纪念品”，而不是“酷酷的新伦敦奢侈品”。不仅如此，该品牌并没有在货架上或网上抢占先机。在红茶、绿茶、调味红茶和输液的缠绕范围内，很难找到大量的香料和混合物。

我们看到了一个机会，通过将我们的创造性方法建立在这样一个洞察之上，即旅行和拓展他们的视野是这些有洞察力的体验寻求者身份的重要组成部分，并渴望通过谈话点来表达他们的成熟度和知识，从而使Twinings对目标受众更具相关性和独特性。

在背包上，这表现为一个圆形物，它在整个范围内充当一个统一的装置，是进入缠绕世界的窗口。窗户一分为二，使用手工制作的图形插图来平衡现代与传统。红茶系列的左边是珍贵的3种最上面的茶叶，它们是手工采摘的，以确保Twinings茶的质量，而右边是一个基于产地的场景，上面有令人振奋的肖像画——比如伯爵灰上的礼帽，向启发这一经典混合的伯爵致敬，因为它们在花园茶会上被抛到空中。

绿茶和调味红茶呼应了现代与传统的相同平衡，圆形设备在左侧显示了唤起感官的插图，在右侧显示了成分的清晰视觉表示。每个人都能立即直观地传达味道，无需当地市场翻译。infusions系列使用相同的分割窗口来双倍显示味道线索，既有抽象的味道感觉，又有对成分的生动的文字描述。

在包装图案方面，我们选择了新的straight Twings International文字标记，使品牌更具现代感和高端感；使徽标更大，在包装上更突出。混合名称和主体复制左对齐，以创建与集中资产相对应的节奏，增加现代性。

颜色在确保对货架和靶场导航的影响方面起着至关重要的作用。我们为每个包装指定了一个互补的双色调调色板，每个子系列以独特的梯度执行，以确保每种混合或风味在其范围内都感觉一致，并且易于区分，不仅在货架上，而且在电子商务中-负责Twings在中国50%的销售额。

我们的包装重新设计在Twinings团队中非常受欢迎，因此我们被要求创建发布活动。围绕我们的圆形设备，活动突出了Twings为您的一天带来的变化时刻，配料和味道线索通过圆形，并转化为令人振奋的图像，传达情感益处。

“我们为蝴蝶加农炮设定了三重目标，即提高Twinings的知名度、货架突出度和射程导航。他们出色的包装重新设计实现了这三个目标，同时使我们丰富的传统与不断发展的消费者群更为相关。这将有利于Twinngs未来的增长和创新。”

Twinings品牌团队，东南亚

创意机构：Butterfly Cannon

组织/实体：机构

项目类型：包装

项目状态：已发布

机构/创意国家：英国

机构/创意城市：伦敦

市场区域：亚洲

项目交付成果：二维设计、品牌指南、品牌重新设计、品牌复兴、品牌、图标设计、包装设计

格式：方框

基材：纸浆纸箱

行业：食品/饮料

关键词：茶叶包装设计、茶叶创意设计、茶叶创新包装、茶包装设计、茶盒设计、茶叶包装盒、中国茶叶包装、北京茶叶包装设计、上海茶叶包装设计、福建茶叶包装设计、杭州茶叶包装设计、武夷山茶叶、中茶包装规范、茶叶设计

Marketing Manager营销经理：Chris Joscelyne