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什么是品牌指南?

时间:2022-08-02 09:21来源:西林设计

品牌是一个太多的词,经常在没有理解的情况下使用。根据调查,  86% 的人更愿意购买正宗品牌的产品。

创建品牌意味着什么?有确定的公式吗?是什么构成了您的品牌个性,您如何确保它对您来说是真实的?

您的品牌不仅是您网站或产品上的标志。你的品牌就是你是谁,你做什么,以及人们对它的感受。我喜欢Jeff Bezos 所说的: 你的品牌是人们不在房间时对你的评价。

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品牌指南:它是什么?

品牌指南是描述品牌并提供有关如何在不同环境中使用品牌的指南的文档化规范。

品牌是产品、服务或公司的标识。该指南是品牌如何在其所有营销材料中呈现的蓝图。

品牌手册包括使用品牌所有方面的说明,包括LOGO、排版、色彩规范、设计元素、色调和声音。

拥有品牌规范手册可确保所有传播媒介的一致性。它还可以作为品牌建设过程的灵感和参考点。

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为什么一些企业必须要有品牌指南?


还有 4 个原因以及如何利用品牌指南来改造您的小型企业。

1.这是您的企业身份。您可能认为您可以从自由职业者那里创建所有设计。但是,创建品牌标识需要的不仅仅是设计技能。您需要跟踪品牌基调和声音、配色方案、徽标使用规则等。不一致的品牌会使您的客户对他们应该从您那里得到什么感到困惑。

2.它可以帮助您的观众记住品牌。品牌指南 促进熟悉度。客户更喜欢从他们可以快速识别的公司购买产品和服务。强大的品牌可以提高人们对您业务的认识,鼓励他们选择您而不是竞争对手。

3.您的品牌可以帮助您获得客户的推荐。您有多少次因为朋友或同事推荐而购买产品?客户心理学适用于口耳相传。品牌指南可帮助您根据忠诚度积分和其他优惠从客户那里获得推荐。

4.这也是您企业的净资产。坚实的品牌标识为您的企业提供了超出其实物资产的价值。Sabyasachi Lehenga 的价格标签是合理的,因为该公司创造了品牌价值和身份。

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品牌指南和品牌标识之间的区别

品牌指南是规定品牌如何进行视觉传达的规则。

它们建立了对您的标志、排版、调色板和其他品牌元素的正确使用。本文档告诉您如何在不同的场景中应用您的品牌元素,以确保一致的外观和感觉。

品牌指南与品牌识别不同,品牌识别是您业务背后的总体战略:您代表什么以及您希望如何被感知。品牌指南是该策略的直观表示。大多数品牌都懒得制定品牌指南,因为他们认为设计那些规范太费时了。但是,从长远来看,创建品牌VI系统将为您节省更多时间。创建一套规则比不断地决定你的品牌每次应该如何看待要容易得多。

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品牌手册的类型 

1. 基本

基本指南将包括使用徽标、颜色和排版/字体样式的说明。您可能还想指定您想要作为背景的颜色以及不允许作为背景的颜色。

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2. 扩展

扩展指南将包括有关受众角色、品牌定位、价值观、使命和接触点的附加信息。这提供了更多上下文,因此设计师可以做出更好的设计选择,以便在客户旅程的每个阶段与他们进行交流。

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基本品牌指南元素


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1.标志设计 

徽标通过标记或图标以最简单的形式标识为企业。符号用于识别公司和组织。它们旨在成为公司核心品牌价值的完美视觉表达,以标志性符号捕捉您的业务精髓,将您与竞争对手区分开来。

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2. 标志变化 

仅标志设计就有很多变化。彩色、黑白版、单色版的使用;可以使用LOGO的最小尺寸;使用带有或不带有标语线的徽标;使用或不使用商标;使用或不使用网络链接。

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Ist:单色标志:由形状和负空间组成,它使设计不会太忙或在视觉上消失。易于缩放,纯色和单色徽标在几乎所有设置中都看起来不错。

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IInd:响应式徽标:响应式徽标在形状、大小和颜色上发生变化,以适应和适应每个位置。

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3. 标志间距

标志周围的空间成就或破坏设计。狭小的盒子里的标志看起来不专业,视觉上也很混乱。保持呼吸空间为您的徽标提供呼吸空间。

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4. 品牌排版

品牌排版包括字体形状、大小、标题、副标题、文本位置等。

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5.品牌颜色

品牌颜色构成了品牌视觉识别的大部分。使用 3-5 种互补色的调色板,我们尝试将品牌个性和价值观融入其视觉设计中。


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有多种类型的品牌颜色

  1. 主要品牌颜色

  2. 二级品牌颜色

  3. RGB(网络)颜色

  4. CMYK(印刷)颜色

  5. 品牌形象

它包含一组图像形状,直观地描绘了企业的核心信息。该图像旨在吸引观众的反应并使他们有某种感觉。

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6. 品牌故事

品牌故事是对您所体现的价值观和您在消费者中唤起的情感的紧密叙述。品牌故事与广告活动不同,因为它展示了在其 CMO 办公室外发生的关于品牌的对话。

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7.品牌声音

品牌在购买者旅程的不同阶段的沟通中所呈现的独特基调和个性。语言语气、选择的词语和写作风格构成了品牌声音的大部分。

一些基本品牌规范示例

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扩展品牌指南

快速成长的初创公司和大公司倾向于添加更详细和扩展的指南来创建品牌手册。下面提到了其中一些方面:

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1. 受众角色

谁是您试图通过营销工作触及的目标受众?创建受众角色是为了使您的信息与受众的需求、需求和焦虑保持一致。大多数企业专注于两个或三个受众角色,因为同时为太多人设计传播活动具有挑战性。

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2、品牌定位

品牌定位就是将您的产品或服务与竞争对手区分开来。如果您在市场中建立了稳固的地位,这将有助于您在拥挤的市场中脱颖而出,与目标受众产生共鸣并推动转化。

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3. 品牌价值与使命 

一组品牌价值列出了对企业/品牌最重要的东西。它将帮助确定使用什么语气以及创建什么内容。另一方面,使命宣言可帮助您定义业务或营销目标,并制定实现这些目标的路线图。

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4. 品牌接触点 

品牌接触点是消费者与您的品牌接触的地方。这些可能是您的客户服务、应用程序、零售商店等网站。

目标是明确定义您的品牌代表什么,它对客户意味着什么,以及如何最好地在不同的媒体上代表它。

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要点:拥有适当的品牌标识将使您成为行业领导者。

一旦你有了品牌标识,人们就更容易认出你是你所在领域的专家。凭借更成熟的形象,您将成为该领域值得信赖的资源和权威,这将使客户和市场份额更容易获得。这就是为什么您的品牌需要规则。一个不能有效展示自己的品牌不会被认真对待。

品牌不是一次创建的,尤其是在数字时代。客户期望和竞争对手不断变化,主要是在线变化。这就是为什么您的品牌标识需要始终保持活跃和吸引人的原因。这就是品牌设计公司的全部意义所在。我们通过创建、维护和更新全面的品牌手册和指南来帮助您管理您的在线身份和社区,使您能够与买家建立更牢固的情感纽带。




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