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国际包装设计分享|橄榄油包装设计欣赏

时间:2021-11-01 09:19来源:西林设计

用设计来沟通,产品包装是和消费者沟通的关键触点,通过创意的包装视觉,让消费者产生购买欲望,或者产生想法,引导他们对品牌的理解和满足他们的需求,用产品包装将品牌传达出去,使消费者(用户)了解品牌,喜好品牌。产品包装是越来越往审美方向发展,而不是审丑,没有人会在有限的时间内通过普通的外表去了解优秀内地。每一件商品可以做成像艺术品一样美丽,为什么随便将就呢,就像一道菜,炒熟能吃,但品像难看,会让人难以下筷。


Maltês Extra-virgin Olive Oil

设计公司:Wonder\Why
品牌和项目总监:Filipa Robalo
创意总监和文案:Ricardo Miranda
设计师(品牌和包装):Vasco Valentim
设计师(传播):Afonso Arraiano
地点:葡萄牙
项目类型:生产
客户:Azeite Maltês
产品发布地点:欧洲
包装内容:EVOO
包装基材/材料:玻璃瓶、纸
印刷工艺:胶印、箔、压花


特级初榨橄榄油 (EVOO) 不是葡萄牙的初榨品牌主题。如今,似乎每一位葡萄牙土地的所有者都有一个。我们可以说它很时尚,对于一个非常适合种植橄榄油的国家来说,这并不奇怪。所以,市场很火爆。尽管如此,让我们感到尴尬的是,有这么多竞争对手,他们似乎都以相同的方式传达他们的 EVOO 品牌:突出质量、橄榄油的来源、遗产、地理、护理等。似乎没有新角度的空间,例如幽默、讲故事、民间传说或其他任何可以被视为真正的品牌差异化因素的东西。

Pedro Balancho 是另一位希望生产橄榄油的葡萄牙地主。但他有一些不同之处:他不仅想生产一种凉爽的橄榄油来向朋友和家人炫耀,而且还想生产世界一流的 EVOO。他知道这样的梦想是有代价的:因此,他将自己的积蓄投资在他家的庄园里种植了 16 万棵橄榄油树;他采用了“粮食林产品”和其他可持续的做法;他聘请了一位顶级油脂学家来“设计”他的橄榄油;他向设计机构简要介绍了创建一个品牌,该品牌不仅要遵循该类别的高调美学和趋势,而且主要并且主要从瓜迪亚纳地区古老的农村民间传说和故事中获得灵感。因此 Maltês(发音为“mal-te-sh”)诞生了。一个认真对待其目的但又不把自己太当回事的品牌。



Maltês 是每个葡萄牙人从小就知道的一首著名童谣的名字(“从前有一只马耳他猫……”)。由于 Maltês 是一个角色,我们决定为第一次橄榄油生产创建一个新的 Maltês 角色。一个古怪的游牧人物,在荒凉的瓜迪亚纳地区漫游,寻找最好的橄榄树和最好的橄榄,他采摘、修剪和收获以生产最好的橄榄油。他知道这不是世界上最好的 EVOO,但他正在努力。包装突出了 Maltês 的所有民俗布偶般光彩。它还展示了塑造他和他的橄榄油的景观动植物群。


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