国际包装设计分享|产品包装设计

菲利普·科特勒论“定位”
营销方案要围绕“4P”进行：产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。优秀的营销策划必须开始于一个

“R”(Research)——调研。
“S”(segments)——细分市场。
“T”(Targeting)——划定目标市场。
Positioning——定位。

广告定位与产品定位的异同

相同之处：

都以消费者的需求为中心

都以市场细分为基础

区别：

产品定位强调为谁和怎样生产；生产定位强调向谁和怎样述说。

操作目的和操作对象不同，产品定位的操作目的是使自己的产品概念最有吸引力；广告定位的操作目的是使产品概念对目标消费者有吸引力。产品定位的操作对象是物化的产品本身，而且发生在商品产出之前；广告定位的对象是精神层面的消费者心理，发生在商品产出之后，属于营销环节。

目标不同：

产品定位的目标即卖出产品，赢得顾客，争取最大利润，广告定位目标还兼有其他责任，如提高企业品牌形象，知名度，澄清传闻等

稳定性不同：

产品定位是一个相对稳定的过程，产品概念一般无法轻易地进行转换；广告定位作用于消费者变化着的心理，是一个动态的过程

以洗发水为例：

海飞丝：去屑

二合一、丝质柔滑型； 洁净呵护型； 清凉薄荷-怡神舒爽型；中草药-自然平衡型

飘柔：顺滑

滋润去屑二合一；焗油护理二合一；首乌黑发二合一；轻盈滋润洗发露；多效护理多合一洗发露

潘婷：营养

丝质柔滑系列，丝质顺滑洗发露、丝质顺滑精华露、防毛燥免洗润润发露；弹性丰盈系列；特效修复系列，特效修复洗发露、深层修复精华素、防分叉焗油发膜；清爽洁净去屑系列

沙宣：专业美发

造型产品、洗发系列、护发系列

伊卡露草本精华：染发