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怎样才是有效的包装设计?

时间:2020-11-12 16:18来源:西林设计

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如果您已经经营食品和饮料品牌,或者正在考虑建立一个食品和饮料品牌,那么有效包装设计的成因无疑已经引起您的注意。

出色的包装设计不仅仅在于创造出可以帮助您的产品快速上架的产品。您还需要一些符合规定并能准确刻画内部食物的实用物品。

创建有效的包装设计绝非易事。以下是一些您需要考虑的相关因素:


使用适合产品的包装

走进任何一家超市,您都会看到数百种不同类型的包装,从肉馅饼到易拉罐,一应俱全。原因很简单:包装必须适合该产品的形状和材料质量。对于大多数公司而言,理想的包装选择是将纸板内部的塑料进行某种组合。塑料提供了防水性,并提供了一种有吸引力的产品展示方式,而硬纸板则提供了刚性,产品信息和商标。


为产品环境选择包装 

杂货店,超级市场和熟食店将食品和饮料产品分为三类:常温,冷藏和冷冻。并非所有类型的包装都适合所有环境。例如,普通塑料在– 25 C及以下的温度下会变脆并变弱,而这种温度在商用冷藏柜中很常见,因此也需要对冷藏产品使用正确类型的卡片。


清晰一致的品牌

无论您是一家已经在货架上摆放了数十种产品的公司,还是对于企业而言是全新的公司,包装都必须具有清晰且一致的品牌,这一点至关重要。理想情况下,您希望所有包装都具有一种“视觉DNA”,使其能够使顾客立即认出您,并且不会将您的产品与另一家公司的产品混淆。


要做到这一点可能是一个挑战:并非总是很清楚一种风格是否在您的品牌设计语言的范围之内。 


在设计任何包装之前,许多食品公司都会制定“品牌风格指南”。本文档旨在设置所有品牌材料的参数,以使它们彼此一致。样式指南包括诸如将要使用的精确颜色,将采用的音调类型以及产品上的字体之类的内容。 


建立一致的品牌至关重要,因为它可以培养消费者的信心。客户对您的品牌越熟悉,他们就会越信任您。


醒目而难忘

建立信任固然重要,但并非唯一考虑。您还需要醒目的且令人难忘的产品。请记住,您的产品很可能必须与其他数十种产品并排放置。您不希望客户的眼睛蒙蔽您的眼睛,因为竞争对手的造型更好。


问问自己以下问题: 


我的品牌如何脱颖而出? 

人们会注意到别人没有的关于我的品牌的东西吗? 

我的品牌风格是否清楚传达了我的独特卖点?


了解您的目标市场

不同的受众在食品包装中寻求不同的东西。面向男性的产品与针对女性的产品将具有截然不同的外观,妈妈们将购买各种家庭食品和饮料。 


您还需要考虑人们购买食品的原因。例如,如果您想为一家谷物公司设计包装,则需要一些对孩子们有吸引力的东西。同样,如果您要销售“家庭装”,则需要针对目标家庭调整包装。您需要明确的品牌策略,以帮助您确定目标受众以及如何吸引和吸引他们进入您的品牌。


选择与竞争对手截然不同的包装

食品行业的新手需要考虑竞争。 


问问自己:竞争对手的产品在货架上是什么样的?竞争对手的视觉吸引力至关重要。理想情况下,您要设计与产品互补但与竞争对手不同的包装。 


精明的公司会评估竞争对手的包装是否存在弱点,然后将其用作跳板,为其品牌创建更具吸引力的包装选择。 


请记住,它们的库存可能非常接近您的产品。因此,您的包装需要提供一些独特的视觉提示,以鼓励购物者浏览竞争对手的产品并从货架上挑选您的产品。


快速有效地传达关键信息

购买食品时,客户不会花很多时间浏览。通常,您只有两到三秒钟的时间来传达关键信息。如果让客户花更多的时间来了解里面的东西以及它是否是适合他们的产品,那么他们可能会转向更熟悉的东西。 


确保您的包装告诉客户您的产品是必需品还是高档品。如果相关,还请确保您清楚地为女性,男性,儿童或家庭标记。使用包装设计传达信息,以便客户可以在几秒钟内了解它。 


指定它是什么,并在必要时指定选择产品是否有任何好处。 


另外,列出风味并提供视觉或书面说明,以说明客户如何使用它。例如,如果您要出售香料组合,则可能要写“汤中的味道很好”。如果您要出售微波通心粉,那么简单的声明(例如“两分钟内的微波”)就可以提供客户所需的所有信息。


包括包装窗口

包装窗直接展示产品。如果您的食品以天然形式具有吸引力,则这种包装非常有用。 


优质摄影可以更好地为某些需要准备的产品提供服务,以向客户展示完全准备好的产品的外观。


使用可回收材料

尽管您不一定必须选择可回收材料,但客户越来越期望它们。纸和纸板很容易回收,但是使用塑料时要小心:并非全部。 


另外,如果您具有环保意识的品牌形象,则可能要考虑在包装中使用再生塑料。再生塑料由微粉化的塑料颗粒制成,然后融化并重新锻造成您需要容纳食品的形状。因此,这是减少塑料废料的好方法。


避免过度包装

请注意不要过度包装:包装设计越轻越好。请记住,保守的包装设计可以减少材料使用和二氧化碳的排放,请参阅我们针对案例的研究,以及他们如何利用再生塑料创建创新的酒瓶设计,并大幅减少运输中的二氧化碳。



您的食品或饮料包装是否满足以上所有条件?如果没有,那么可能是时候与我们交谈以进行审查了。


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