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产品包装设计

顶级包装设计公司的设计步骤是怎么的?

时间:2019-05-07 15:56来源:西林设计

对于中小企业来说,广告或公关的预算并不大,但是品牌的动机和需求是一样的。在这种情况下,开始一点一点地建立品牌无疑是明智的。包装设计无疑是品牌建设中的一个关键环节,也是创造营销力、提升品牌形象的一个关键环节。然而,中国虽有很多中小型企业,但很少有人真正意识到包装设计的重要性,并把它作为营销的关键部分。因此,从实用的角度来看,品牌建设和传播的第一步就是包装设计。广告可以随时更换,而包装却不易更换,更换周期一般较长,所以一旦出现不良包装,不仅在产品销售时无利可图,而且很可能会造成进一步的经济损失。那么,作为一个新产品,如何进行包装设计呢?

品牌产品定位

如果是一个新的品牌,那么就需要考虑品牌定位、品牌传播的价值主张和品牌调性。如果是一个老品牌的新产品,需要考虑做什么等级,是否不同于原产品的包装设计、产品升级、产品补充或产品创新。

找到目标消费群体

 毫无疑问,包装设计必须假定一个目标,去思考什么是核心消费群体,以及核心消费价值观和审美。无论是对还是错,你必须假设一个假想消费者,根据消费者洞察的好或坏,审美情趣和购买习惯等等,做出一个能感动这个假象消费者的包装设计,这样的包装设计才会有灵魂。

研究竞品,找出差异

 寻找同等级、同品种、同定位的其他品牌包装,作为参考,如果没有,可以参考同一消费者选择的产品包装作参考。例如,你的目标消费者可能是屈臣氏和依云的消费者,他们可以在包装方面互相学习。在学习了他们的包装设计之后,一定要在包装上建立并加强你的观点。

除了包装形状不一样外,还要在颜色、字符、字体等不同的方面区分开来。找到自己的包装风格和调性,并进行设计;  重要的是要给产品一个独特的价值主张和灵魂。 突出和强调自己独特的卖点。

内部讨论

    效果图往往不是最准确的,关键是要把真实的外观做出来,然后再进行一些包装,不断优化更新。您甚至可以为此组织一个有针对性的消费者进行包装测试。对品牌的第一印象如何?是否有品牌的核心标志,是否符合消费者的审美品味。最重要的是,不要只是看着瓶子,把它放在架子上去感觉和比较。如果浏览者不专业或不清楚你的包装所传达的信息,不要担心。永远记住,好的包装说明了一切!

成本估算,修改和定稿

    样本出来以后,这里有许多技巧和技术。在我看来,关键的技术是“远视,近视,触摸和对比”。远看就是把它放在几米开外,看包装的特点是否依然明显,看包装的醒目程度,看包装的颜色如何搭配,看包装与竞品的区别是否明显。看包装品牌名称是否明显,颜色是否简洁明快或饱和,包装材料的质量和等级,看关键元素是否传达清楚。触摸是看细节是否有一些缺陷和问题。有许多问题可以从细节上看出来。通过对比,比较你的包装细节和竞争对手的包装设计,如品牌的大小和知名度,如产品名称设计,广告语言策划,独特的卖点表现,规格的表现技巧,重要项目等。最重要的是,不要忘记估计你的新包装的成本。

最后就是采纳并应用,后期出现问题再进行二次修正,一般这样的事情就很少了。



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