雀巢气泡矿泉水包装设计

作者：Mary Ellen Shoup

图形：基石战略品牌

雀巢北美有限公司的Sparkling Water：

Product Ventures 与 Nestlé Waters North America 合作推出了一种新的优质瓶设计，以利用该公司的区域泉水品牌进入汽泡水类别。借鉴雀巢在优质品牌 Perrier® 和 S.Pellegrino® 中的起泡专业知识，并利用对其区域矿泉水品牌的品牌忠诚度，雀巢现在定位于为美国人提供全新更新的汽泡矿泉水系列，其口味和包装选择比以往任何时候都多。NestléWaters NA拥有的新的专有PET瓶设计，通过独特的向上螺旋设计，突出了气泡的运动，也增强了消费者的抓地力。为了开发这一创新方案，Product Ventures和雀巢开始了一段创造性的旅程，其中包括视觉品牌解码和基本的消费者洞察，为创意提供信息。随后进行了一次稳健的设计探索，以及进一步的消费者对话，以开发一种体现产品本质的结构。Product Ventures创始人兼首席执行官Peter Clarke表示，“将产品的气泡转化为包装的轮廓，具有视觉和触觉上令人兴奋的纹理，创造出一种令人回味和引人注目的设计，这是该类别真正独特的。”