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中粮集团 五十茗庄 中茶包装风格设计

时间:2019-04-16 15:26来源:西林设计

客    户:中茶

项目背景:“五十茗庄”是中粮集团中茶公司倾力打造的高标准、严安全、原生态的高端生态茶庄园品牌,汲取了中茶品牌67年历史经验及沉淀,依靠中粮集团和中国茶叶有限公司平台优势,荟萃了全球最优秀的生态茶叶资源,第一个提出并建立了生态庄园茶标准。

中茶的包装设计不同于一般快消产品或日常普通产品的设计,它要求设计师对茶叶的文化内涵及底蕴有很好的理解,通过对茶叶的认识,挖掘其茶文化内涵。

涉及项目工作:包装风格设计、礼盒设计、印刷工艺、厂家打样对接

完成时间:2016年5月

茶是中华民族的举国之饮,发于神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,始于宋代,传承至今。可以说一叶幽茶,就是一部文化史!
素心向阳,人淡情浓,是一种生活态度,更是一种人生境界。一盏灯、一壶茶、一卷书来细思量,这是古代许多文人墨客的生活写照。
书伴左右,茶沁人心,他们以茶配书,以茶会友,更以茶养性。茶,就像人生的一幅泼墨山水画,表浅,意却深。

 

 

优质包装设计,彰显五十茗庄高端之势

“五十茗庄”是中粮集团中茶公司倾力打造的高标准、严安全、原生态的高端生态茶庄园品牌,汲取了中茶品牌67年历史经验及沉淀,依靠中粮集团和中国茶叶有限公司平台优势,荟萃了全球最优秀的生态茶叶资源,第一个提出并建立了生态庄园茶标准。
 

“茶界泰斗”张天福亲笔题名赠福

 

 


中粮集团总裁助理、中华茶人联谊会执行理事长朱福堂出席活动,并与嘉宾一起为"五十茗庄"揭牌剪彩。
陆羽国际集团更是"抢跑"庄园茶第一棒,将"五十茗庄"发售的首款限量蜜香乌龙茶全部买断,掀起发布会庄园茶抢购热潮。
 

中茶

 

“五十茗庄”生态、健康、安全的品牌理念及生态庄园茶标准的建立得到了“茶界泰斗”张天福老先生的深度认可与赞同。张天福老先生亲笔题写“五十茗庄”,并落款“108岁张天福”,以“茶寿108岁”表达了自己对“五十茗庄”品牌美好前景的充分信心及对其引领创新的殷殷期盼。
 

6月25日,如火如荼的2016北京国际茶业展现场,中国茶叶有限公司旗下自然生态茶庄园品牌"五十茗庄"隆重发布“五十茗庄”品牌系列,由西林设计精心打造 为什么取名五十茗庄? “五”意为“五行”,“十”意为“十方”,体现“顺应自然,天地人和”的健康理念。按照“生态环境、自然生长、古法工艺、专业检测、全程追溯、庄园直采”六个标准体系选生态庄园,开发茶叶、茶食、茶具、茶游一体化的运营模式,分享生态、健康、安全的茶生活方式。

 

品牌故事:
 五十茗庄是一座理想生态庄园,在那里,生长着许许多多的生态好茶,

阳光雨露滋润着健康、安全、生态的茶园。

品牌找到了这个生态庄园,并希望与所有热爱健康生活的人士分享和体验!


 
五十茗庄
 中茶五十茗庄
 

 设计思路:

 


产品分类: 3个系列的平面区分的灵感来源于茶叶本身,根据产品的特点,
每个系列会有一个标志性的颜色:清香型、焙火型、密香型五十茗庄品牌旗下其他的茶叶系列未来可沿用,其他颜色和风景元素来体现品牌概念。 




 
  

 设计来源: 

“天圆地方的传统理念”《大戴礼记 曾子天圆》曰:“天道曰圆,地道曰方,方曰幽而圆曰明。

朱熹《周易本义》:“天圆地方,圆者一而围三,三合一奇,故参天而为三。方者一而围四,四合两偶,故两地为二。” 


  

包装设计方正的木盒外包装设计结合品牌古典风格的定位,茶罐的设计简约、大气,很好的展现出品牌产品的年份感,更好的突出产品的醇香;
包装的设计整体定位从品牌古典仿宋风出发,将产品的文化感与品牌结合,完整的突出品牌形象。


庄园原创山水画绘制: 寻找到宋画的意韵,考虑以后庄园的可延续性,不同庄园的核心元素。

千栾顶贡

千栾顶贡


黛云山

黛云山


白鸟桐谷

白鸟桐谷


禅霄古溪

禅霄古溪


千年水松

千年水松


焙火型:

焙火型:













密香型:




一杯茶,一种心情,

“五十茗庄”,茶界先行者,


以健康为基准、以自然诉情怀、以真挚感人心!







 信任,从一杯茶开始!


标签:包装设计 风格设计 中粮包装设计 茶叶包装设计

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